Настройка Яндекс Директ под ключ: кампании, объявления и цели

Что такое настройка Яндекс Директ

Яндекс Директ - рекламная система Яндекса, в которой объявления показываются на поиске, на сайтах партнёров и в товарных форматах. Настройка - это всё, что делают до первого показа: собирают запросы, делят их на кампании, пишут объявления, задают ставки и подключают аналитику.

От настройки зависит, на что уйдёт бюджет. Кампания без минус-слов показывается по случайным запросам, а без целей в Метрике нельзя понять, какая реклама приводит заявки. Поэтому настройку стоит рассматривать как проектирование рекламы, а не техническую формальность.

Настройка учитывает цель бизнеса: для одного сайта важны звонки, для другого заказы в корзине, для третьего заявки с формы. От цели зависят структура кампаний, стратегия ставок и набор целей в Метрике.

Из чего состоит настройка контекстной рекламы

Состав работ зависит от типа сайта, но базовый набор одинаков:

• разбор продукта, аудитории и конкурентов;
• семантическое ядро и минус-слова;
• структура кампаний для поиска, рекламной сети и товарных форматов;
• объявления под группы запросов и подбор посадочных страниц;
• стратегия ставок и дневной бюджет;
• цели в Яндекс Метрике и UTM-метки в ссылках.

Для интернет-магазина добавляются товарные кампании по каталогу, для лендинга - узкая семантика под одно предложение, для корпоративного сайта - разделение по услугам. Поэтому объём работ и тариф различаются.

Настройка Яндекс Директ пошагово

Работа идёт в пять этапов: погружение в проект, семантика, структура кампаний и объявления, аналитика и запуск, передача настроек. В первые дни после модерации мы следим за показами и поправляем ставки. Что должен сделать подрядчик, описано в статье «Настройка Яндекс Директа: что должен сделать подрядчик».

Если запускаете рекламу впервые, пригодится материал «Первый запуск контекстной рекламы»: в нём разобраны ошибки, из-за которых уходит бюджет. Цели, которые нужны для запуска, мы настраиваем вместе с настройкой Яндекс Метрики.

Результат запуска - не просто включённые кампании, а документ: какие группы запросов созданы, какие минус-слова добавлены, какие цели подключены и какие показатели смотрим в первую очередь. По нему можно продолжить работу, даже если подрядчик изменится.

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Стоимость работ зависит от типа сайта и объёма: тарифы услуги «Контекстная реклама» различаются для лендинга, корпоративного сайта и интернет-магазина. Точную сумму называем после брифа.

Отдельно оплачивается рекламный бюджет: это деньги, которые вы платите Яндексу за показы и клики, его размер определяют конкуренция и ставки. Как считать окупаемость, объясняет статья «Контекстная реклама: сколько стоит и когда она окупается», а ключевые показатели описаны в словаре: CPC и CPL. Прогноз по заявкам зависит от ниши и конкуренции, поэтому его даём после разбора запросов и тестового запуска, а не заранее.

Настройка и ведение: где проходит граница

Настройка заканчивается запуском. Дальше кампании нужно вести: чистить запросы и площадки, управлять ставками и проверять объявления, этим занимается ведение Яндекс Директ.

Для возврата тех, кто уже был на сайте, подключают ретаргетинг, а для упрощённого запуска и подбора стратегий есть мастер кампаний и автостратегии.

Когда настройку стоит доверить подрядчику

Самостоятельная настройка подходит для небольшого проекта с простым предложением. Подрядчик нужен, когда направлений много, есть интернет-магазин, требуется связка с CRM или реклама уже идёт, а заявки дорогие. Сначала проверьте сайт: реклама работает, когда ей есть куда вести, например на лендинг с понятным предложением. Проверьте и воронку: если менеджеры теряют заявки после звонка, дело не в кампаниях, и начинать стоит с аудита отдела продаж.

Для отраслевых задач есть страницы по рекламе стоматологии, автосервиса и строительной компании.