Упаковка вашего бизнеса за 1 месяц

Что такое упаковка бизнеса и чем она отличается от создания сайта

Сайт — только один из элементов упаковки. Если сделать его без исследования аудитории и платформы смыслов, получится красивая страница, которая не отвечает на вопросы клиента и плохо принимает трафик. Упаковка начинается со смыслов и заканчивается запуском рекламы и аналитикой.

Когда на всех точках контакта смыслы расходятся, клиент не понимает, почему должен выбрать именно вас, и уходит к конкуренту с более внятным предложением. Единая упаковка убирает это противоречие и работает на каждом шаге воронки.

Когда упаковка действительно нужна

• продукт хороший, но рынок не видит отличий от конкурентов;
• трафик есть, а конверсия сайта и отдела продаж низкая;
• сайт устарел или не соответствует новому позиционированию;
• запускается новое направление, и нужен сильный первый контакт с аудиторией;
• реклама не окупается из-за слабого оффера.

Из чего состоит проект

• Анализ перед упаковкой. Интервью с владельцем и отделом продаж, CustDev и анализ отзывов, разбор офферов конкурентов, карта пути клиента. Глубже тему раскрывает маркетинговое исследование.
• Платформа смыслов. Позиционирование, УТП, офферы под сегменты аудитории; о полноценной версии подхода рассказано на странице «Бренд-платформа».
• Сайт и материалы. Структура, прототип, тексты, дизайн и вёрстка сайта, маркетинг-кит и шаблон коммерческого предложения.
• CRM и аналитика. Внедрение amoCRM или Битрикс24, воронка, телефония и формы, цели в Метрике и сквозная аналитика.
• Запуск рекламы. Контекст и таргет на новую упаковку, тесты офферов и креативов, отчёты по стоимости заявки и окупаемости.

Что вы получаете на выходе

Результат проекта — не набор макетов, а работающая система. Сайт, маркетинг-кит, коммерческое предложение, реклама и скрипты менеджеров говорят с клиентом одинаково. Структура и тексты сайта построены по платформе смыслов, формы передают заявки в CRM, цели настроены.

В CRM и аналитике виден путь каждого лида от клика до продажи, а конверсия считается по этапам. Менеджеры получают аргументы, совпадающие с обещаниями на сайте и в рекламе. После запуска бюджет увеличивается в связках, которые подтвердили окупаемость, без переделки сайта и смыслов.

Можно ли взять только часть работ

Да. Малому бизнесу для старта достаточно смыслов, сайта и одного рекламного канала, а CRM и масштабирование можно подключить позже. Если в компании есть команда реализации, мы готовы сделать только исследование и платформу смыслов.

Нужен ли новый сайт, решается после исследования и аудита действующего: если структура позволяет, мы перерабатываем смыслы, тексты и ключевые блоки, а если сайт устарел технически, выгоднее собрать новый — как корпоративный сайт или лендинг.

Как измеряется результат и от чего зависит срок

Результат упаковки измеряется не красотой макетов, а цифрами: конверсией сайта, стоимостью заявки и долей лидов, доведённых до продажи. Мы фиксируем эти показатели до запуска и сравниваем после, не обещая заранее конкретного роста.

Стандартный срок — 1 месяц. Он увеличивается, если у компании сложный продукт с несколькими направлениями или большой объём согласований. Над проектом работают стратег, исследователь, копирайтер, арт-директор, разработчик, интегратор CRM, специалист по платной рекламе и менеджер проекта.