Разработка нейминга под ключ

Что такое нейминг и почему это часть позиционирования

Название — первое, что клиент узнаёт о компании, и единственный элемент бренда, который звучит в каждом разговоре, письме и объявлении. Типичные проблемы, с которыми к нам обращаются: имя не запоминается, не говорит о продукте или уже занято в реестре товарных знаков.

Поэтому нейминг мы считаем частью позиционирования. Название должно поддерживать выбранный сегмент рынка, вызывать нужные ассоциации и не путаться с названиями конкурентов.

Хорошее название экономит бюджет: его не нужно объяснять в каждом объявлении, а проверка до запуска защищает от переименования, когда деньги в рекламу уже вложены.

Каким должно быть хорошее название

Перед генерацией вариантов мы согласуем критерии, чтобы отбор был объективным. Обычно это следующие требования:

• легко произносится и однозначно пишется, поэтому удобно для рекламы и поиска;
• запоминается и вызывает ассоциации, нужные вашему продукту;
• отличается от конкурентов по смыслу и звучанию;
• подходит языку и тону коммуникации аудитории;
• свободно для регистрации, а под него есть домен и аккаунты в соцсетях.

Как мы разрабатываем название: пять этапов

• Углублённый анализ проекта. Позиционирование, аудитория, ценовой сегмент, УТП, интервью с собственником и легенда бренда.
• Концепция и критерии. Смысловые направления, язык, длина, тон и ограничения по регистрации и доменам.
• Генерация вариантов. Длинный список по выбранным направлениям, отсев слабых, проверка короткого списка на благозвучие и уместность.
• Проверка на чистоту и домены. Базы товарных знаков, поиск и соцсети, свободные домены.
• Презентация и передача. Финальные варианты с обоснованием, выбор одного, фиксация написания, домена и рекомендаций по регистрации.

Как проверяется название на уникальность

Короткий список сверяется с базами товарных знаков ФИПС и Роспатента, а при выходе на зарубежные рынки — с международными базами. Дополнительно мы ищем совпадения в поисковой выдаче и соцсетях и подбираем свободные домены.

Окончательное решение о регистрации принимает Роспатент после экспертизы, поэтому полной гарантии не даёт никто. Мы готовим рекомендации по классам МКТУ и помогаем с подачей заявки через патентного поверенного. Выбранное название можно закрепить за компанией, не переделывая его после первых вложений в рекламу.

Нейминг отдельно или в составе бренда

Базовый тариф от 14 000 ₽ включает подбор до 10 концепций названий и домен. Тариф «Нейминг + Фирменный стиль» от 56 000 ₽ расширяет подбор до 20 концепций и добавляет проверку имени в патентном бюро. В пакете от 154 000 ₽ название разрабатывается вместе с бренд-платформой: интервью с владельцем, анализ рынка, пять конкурентов и аудитория, пять вариантов с проверкой по российскому и зарубежному рынкам.

Если названия недостаточно, посмотрите услугу «Разработка бренда» или отдельную бренд-платформу. Ориентиры по стоимости — на странице «Цены».

Сколько времени занимает работа

Базовый подбор вариантов с проверкой доменов обычно занимает пару недель. Работа с анализом рынка, конкурентов и аудитории и проверкой в патентном бюро длится дольше: добавляются исследование и несколько раундов согласования. Точный срок фиксируем после брифа. По каждому из 6–8 вариантов, прошедших отбор, даём обоснование: смысл, ассоциации, звучание и результаты проверки. Когда название выбрано, его можно сразу передать в разработку фирменного стиля и корпоративного сайта.