Контекстная реклама под ключ

Что такое контекстная реклама и где она показывается

В Яндекс Директе объявления показываются на поиске Яндекса по запросам пользователей, в Рекламной сети Яндекса на сайтах-партнёрах и в мобильных приложениях, а также в товарных форматах для интернет-магазинов. Поиск даёт самый «горячий» спрос, сеть добавляет охват и позволяет возвращать тех, кто уже был на сайте.

Главное преимущество канала — скорость: кампании начинают приводить заявки после модерации, а не через месяцы, как SEO. Директ удобен и для проверки гипотез: за пару недель можно оценить спрос на новое направление и сравнить офферы.

Что входит в настройку и ведение

• стратегия продвижения и сбор семантического ядра с минус-словами;
• поисковые кампании и кампании в Рекламной сети Яндекса, баннеры на поиске;
• ретаргетинг и объявления для мобильных устройств;
• персональные товарные кампании для корпоративных сайтов и магазинов;
• настройка Яндекс Метрики, целей и UTM-меток, при необходимости коллтрекинг и передача заявок в CRM;
• еженедельное ведение: чистка запросов и площадок, ставки, тесты объявлений.

Почему реклама часто не окупается

Чаще всего причина не в канале, а в настройке: семантика без минус-слов, одна кампания на все запросы, нет целей в Метрике, и никто не смотрит, что происходит с заявками дальше. Из-за этого бюджет уходит на нецелевые показы, а стоимость заявки считается «в среднем по кабинету», а не по каждой кампании.

Поэтому мы выстраиваем рекламу как систему с аналитикой до продажи и просим обратную связь по качеству заявок: она помогает чистить семантику и площадки. Подробнее о типичных ошибках — в статьях «Первый запуск контекстной рекламы» и «Реклама в сетях Яндекса».

Как проходит работа: пять этапов

Сначала погружаемся в проект: изучаем бизнес, аудиторию, конкурентов и текущие кампании и формулируем рекламную стратегию. Затем собираем семантику и делим кампании по типам и теплоте запросов, готовим медиаплан. Третий этап — объявления и настройка кампаний. На четвёртом настраиваем аналитику и запускаем рекламу. Дальше начинается оптимизация: еженедельный анализ запросов, площадок, ставок и конверсий, отключение неэффективного и масштабирование рабочих связок.

Когда ждать результата и сколько планировать

Первые клики и заявки появляются в первые дни после модерации. Затем две-четыре недели кампании обучаются, и мы убираем лишнее. Устойчивые значения стоимости заявки формируются в течение первого-второго месяца, поэтому работу рекомендуем планировать минимум на три месяца.

Прогноз по заявкам зависит от ниши и конкуренции, поэтому даём его после аудита текущих кампаний или тестового запуска. Гарантировать конкретную стоимость заявки или объём продаж мы не берёмся. Ориентиры по стоимости настройки для разных типов сайтов — на странице «Цены».

С чем связать контекстную рекламу

Реклама работает лучше, когда ей есть куда вести: лендинг с понятным оффером или продуманный каталог. Для расчёта окупаемости по каналам подключают сквозную аналитику, а для охвата аудитории, которой пока нет в поиске, добавляют таргетированную рекламу. Если сомневаетесь в текущих кампаниях, начните с аудита маркетинга. Ключевые показатели — CPC, CTR и CPL — расшифрованы в словаре.