Таргетированная реклама под ключ

Чем таргет отличается от контекстной рекламы

В контексте человек сам вводит запрос, и спрос уже существует. В таргете готового спроса нет: реклама находит людей, похожих на вашу аудиторию, и показывает им предложение. Поэтому результат здесь определяют точность сегментации, сила оффера и качество креативов.

Каналы дополняют друг друга. Таргет прогревает аудиторию и возвращает на сайт тех, кто не оставил заявку, а контекстная реклама забирает тех, кто уже ищет решение.

Где показывается реклама

Основная площадка — VK Ads: объявления выходят в ленте, клипах и сторис ВКонтакте, в Одноклассниках, сервисах VK и партнёрской сети. Форматы — записи с кнопкой, карусели, видео и лид-формы.

Посадочной страницей может быть сообщество, лид-форма, квиз или мини-лендинг. Что выбрать, зависит от того, какой вариант даёт более дешёвую и качественную заявку в вашей нише; если нужна отдельная страница под кампанию, её разрабатывают в формате лендинга.

Как строится кампания

• Кабинет и пиксель. Создаём или проверяем рекламный кабинет VK Ads, подключаем пиксель и цели, оформляем сообщество и лид-формы.
• Аудитория и офферы. Изучаем продукт и рекламу конкурентов, сегментируем аудиторию по интересам, поведению и сообществам, формулируем оффер под каждый сегмент, составляем медиаплан.
• Креативы и посадочные. Статика, карусели, видео и тексты, лид-формы, квизы и мини-лендинги с передачей заявок в CRM.
• Запуск и тесты связок. Первичные кампании по сегментам, сравнение связок по стоимости и качеству заявки с учётом обратной связи от отдела продаж.
• Оптимизация и масштабирование. Отключение слабых сегментов, обновление объявлений, ретаргетинг и look-alike, рост бюджета на рабочие связки.

Что входит в тарифы

«Старт» стоит 42 000 ₽ и подходит для рекламного бюджета до 300 000 ₽ с созданием 10–15 креативов. «Оптимальный» за 67 000 ₽ рассчитан на бюджет от 600 000 ₽ и 15–20 креативов, «Расширенный» за 91 000 ₽ — на бюджет от 1 000 000 ₽ и 20–30 креативов.

Во всех тарифах входят определение аудитории, проработка офферов, медиаплан, стратегия посадочных, сбор аудиторий, запуск кампаний, анализ результатов и оптимизация. Сравнить форматы услуг можно на странице «Цены».

Когда ждать заявки и как снижается их стоимость

Первые заявки обычно приходят в первые дни после запуска, затем 2–3 недели занимает тестирование связок. Стабильная цена обращения формируется за первый-второй месяц, поэтому мы рекомендуем планировать работу минимум на 3 месяца.

Стоимость заявки снижается за счёт точной сегментации, отключения неэффективных аудиторий и креативов, ретаргетинга, улучшения посадочных и своевременной замены объявлений. Конкретный прогноз мы даём только после анализа ниши и первых тестовых кампаний, без обещаний заранее.

Как мы отчитываемся

Каждую неделю вы получаете отчёт по заявкам и их стоимости в разрезе сегментов и креативов, а не по кликам и показам. Для этого настраиваются UTM-метки, Яндекс Метрика и передача заявок в CRM.

Если нужно видеть окупаемость до продажи, подключается сквозная аналитика, а регулярный контент для сообщества можно поручить отдельной услуге: SMM-продвижению.