Нейросеть для баннеров и креативов: рекламные макеты с ИИ и доработкой дизайнера

Что такое нейросеть для баннеров в рекламе

Нейросети для изображений создают картинки по текстовому описанию: фоны, сцены, иллюстрации. Для рекламы они полезны как источник идей и заготовок, а готовый баннер - это макет с надписью, логотипом и предложением, и собирает его дизайнер.

Работа входит в таргетированную рекламу: креативы готовятся под площадки и форматы, а результат измеряется по заявкам.

Баннер в рекламе решает конкретную задачу: привлечь внимание, объяснить предложение и привести к действию. Поэтому у каждого макета есть цель и показатель, по которому мы его оцениваем.

Что делает ИИ, а что остаётся за дизайнером

Нейросеть расширяет выбор: даёт направления, фоны, варианты композиции. Дизайнер отвечает за то, что видит пользователь: читаемую надпись, логотип, цвета, сетку и единый стиль. Если у компании есть фирменный стиль, макеты строятся строго по нему.

Нейросеть не знает вашего фирменного стиля и ограничений бренда, пока вы их не передали. Поэтому в начале работы мы собираем ваши материалы: цвета, шрифты, примеры макетов и запретные темы.

Площадки и форматы

Креативы готовятся под VK Ads, таргет ВКонтакте и рекламу в Telegram: у каждой площадки свои размеры и правила модерации, которые мы сверяем с её справкой.

Один и тот же оффер подаём в нескольких вариантах и сравниваем их по обращениям, чтобы выбрать форму, которая работает на вашей аудитории.

Размеры и допустимый текст на баннере зависят от площадки и формата размещения, поэтому один макет мы не растягиваем на все форматы, а адаптируем отдельно.

Права, лица и данные

Права на изображения, созданные нейросетью, условия использования сервисов, лица реальных людей и чужие бренды - правовые вопросы. Мы фиксируем источники изображений и не используем лица и бренды без согласия, а спорные места стоит сверить с юристом.

Если в макете нужны фото клиентов или сотрудников, требуется их согласие, а данные о людях не передаются в сервисы нейросетей без вашего решения.

Исходники для макетов берём у вас или из источников с понятными правами, а в проекте храним список использованных материалов.

Когда нейросеть не подходит

Нейросеть не годится, когда нужен точный вид продукта, документальное фото объекта, реальный отзыв клиента или строгая айдентика. Там основой остаются настоящие материалы, а ИИ отвечает только за вспомогательные элементы.

Осторожность нужна и в регулируемых темах - медицина, финансы, право: текст и изображения проходят проверку специалиста и юриста до запуска.

Признак того, что нейросеть здесь не нужна, - у вас уже есть набор фотографий и понятная фирменная стилистика. Тогда дизайнер соберёт макеты из них.

Как проверяем и считаем результат

Проверка идёт по списку: искажения, читаемость, соответствие стилю, права, требования площадки. После запуска сравниваем варианты по обращениям и стоимости заявки, а CTR считаем вспомогательным показателем. О том, когда таргет работает для услуг и B2B, - в статье «Таргетированная реклама для услуг и B2B: когда работает».

Стоимость работы считается по тарифам услуги «Таргетированная реклама», а рекламный бюджет оплачивается отдельно.

По итогам теста фиксируем, какие идеи, формулировки и композиции дали обращения, и переносим их в следующую серию. Так креативы становятся накопленным знанием, а не разовой картинкой.