Разработка бренда под ключ: платформа, нейминг, фирменный стиль

Что такое брендинговое агентство и чем оно занимается

Брендинговое агентство занимается тем, как компанию воспринимают: формулирует позиционирование, придумывает название, рисует визуальный образ и описывает, как бренд говорит с клиентом. Результат - не картинка, а набор решений и правил, которыми пользуются маркетинг, продажи и дизайнеры. В направлении «Бренд и упаковка» эти части разведены по отдельным услугам, поэтому можно взять только недостающую: платформу без логотипа или стиль при готовых смыслах.

Поэтому разработку бренда разумнее начинать со смыслов, а не с логотипа: без них визуальный образ приходится подгонять под случайные пожелания.

Разработка бренда и фирменного стиля: в чём разница

Разработка бренда включает стратегию, позиционирование и ценности, а фирменный стиль отвечает за визуальную часть: логотип, цвета, шрифты и правила применения.

Стиль можно заказать отдельно, если смыслы уже сформулированы. Без платформы он быстро расходится с тем, что компания говорит о себе, а правила хранятся в брендбуке.

Если материалы делают несколько человек или подрядчиков, нужен гайдлайн: правила применения логотипа, цветов и шрифтов сокращают споры на согласованиях.

Платформа, позиционирование и концепция бренда

Бренд-платформа фиксирует аудиторию, позиционирование, смыслы и тон общения, чтобы реклама, сайт и менеджеры говорили об одном. Портрет клиента описывается через ICP, а отдельным шагом можно сформулировать позиционирование.

Как сделать платформу рабочим документом, читайте в статье «Бренд-платформа без миссии и ценностей на стене».

Платформа нужна и небольшой компании: на её основе проще запускать рекламу, вести соцсети и готовить сайт, а новым менеджерам не приходится разбираться в смыслах заново. Миссия и ценности и тон коммуникации выделены в отдельные услуги, если нужен только этот фрагмент.

Разработка названия и логотипа: с чего начать

Нейминг подбирает название, которое подходит аудитории и отличается от конкурентов, и готовит его к регистрации. Логотип разрабатывается после названия и платформы, иначе его приходится переделывать.

Если компания уже работает, возможен ребрендинг. Как проверять название до утверждения, описано в статье «Нейминг: как придумать название и проверить его до утверждения».

Название стоит проверять до того, как под него заказаны логотип, сайт и вывеска: смена названия после запуска затрагивает всё сразу.

Сколько стоит разработка бренда

Стоимость зависит от того, что именно входит в работу: только название и логотип, полная платформа со стилем или бренд с набором материалов. Цифры без разговора мы не называем: стоимость рассчитываем после брифа, когда понятны объём, число сегментов аудитории и список носителей.

На страницах услуг описаны состав работ и этапы, чтобы вы могли сравнить объёмы предложений.

Чтобы оценка была точной, подготовьте вводные: описание продукта и клиентов, текущие материалы, примеры брендов, которые вам нравятся и не нравятся. На брифе уточняем, нужен ли набор носителей: визитки, презентация, шаблоны для соцсетей и документов.

Упаковка бизнеса, маркетинг-кит и личный бренд

Когда бренд описан, его нужно перевести в материалы. Маркетинг-кит собирает презентацию компании для переговоров и рассылок, упаковка бизнеса связывает смыслы, сайт, CRM и рекламу, а личный бренд нужен там, где клиенты выбирают конкретного эксперта.

Эти услуги не обязательно брать вместе. Если платформа уже есть, начните с материалов; если нет, сначала зафиксируйте смыслы, иначе каждый носитель придётся переделывать.