Дизайн каталога и буклета под ключ

Что входит в дизайн каталога

Дизайн каталога - это не только красивые страницы. В работу входят структура разделов, логика размещения позиций, сетка и типовые развороты, обложка, оформление таблиц и карточек, вёрстка и подготовка файлов. Каждый элемент подчинён одной задаче: помочь клиенту выбрать.

Если работа ведётся в рамках маркетинг-кита, каталог получает общую логику с презентацией и коммерческим предложением: одинаковые шрифты, цвета и подача выгод. Документы дополняют друг друга и не противоречат один другому.

Обложка каталога: на что она работает

Обложка - первое, что видит клиент, и она решает, откроет ли он документ. Здесь важны название, ключевое предложение, образ продукта и узнаваемый стиль. Перегруженная обложка с перечнем всего ассортимента работает хуже, чем одна ясная мысль.

Обложку проверяют в двух форматах: в печати, где важны материал и цвет, и на экране телефона, где она видна маленькой картинкой. Поэтому текст на ней должен читаться и в уменьшенном виде.

Хорошо работает приём, когда обложка сразу называет, для кого каталог и что в нём найти: клиент понимает, нужен ли ему документ, ещё до того, как откроет первую страницу.

Каталог товаров, мебели и услуг: чем отличается подход

Каталог товаров строится вокруг сравнения: одинаковые карточки, понятные характеристики, артикулы. Для мебели на первый план выходят изображение, размеры и материалы: покупатель хочет представить предмет в своём интерьере. Для услуг важнее состав, этапы и условия, поэтому вместо фотографий используют схемы и пиктограммы.

Во всех случаях мы начинаем с вопроса, как клиент выбирает, и только потом подбираем оформление. Каталог работает на этапе выбора в воронке продаж, и его структура должна повторять логику выбора, а не логику склада.

Печать и экран: два формата одного каталога

Печатный каталог нужен для встреч, выставок и отправки клиентам: его листают и оставляют на столе. Электронная версия нужна для писем, мессенджеров и быстрых обновлений. Требования у них разные: печать ограничена форматом и бумагой, экран - размером файла и читаемостью на телефоне.

Мы делаем один макет и готовим из него обе версии. Для печати проверяем вылеты и цветовые профили, для экрана оптимизируем размер файла и ссылки.

Для небольшой компании часто достаточно электронного каталога и короткого буклета для встреч. Большой печатный тираж имеет смысл, когда каталог действительно раздают клиентам и оставляют на столе.

Сколько стоит дизайн каталога и от чего зависит цена

Стоимость зависит от числа страниц, количества позиций, сложности карточек и таблиц, количества правок и от того, нужно ли готовить материалы с нуля. Работа входит в тарифы услуги «Маркетинг-кит»; они показаны выше, а точную цену называем после брифа.

Расходы на печать и бумагу в стоимость разработки макета не входят: их определяют типография и тираж. Цену тиража мы помогаем уточнить, но заказ размещаете вы.

Что подготовить заранее

До начала работы стоит собрать прайс или список позиций, фотографии, описания и характеристики, логотип и правила оформления. Если фирменный стиль ещё не оформлен, сначала определите его основы, иначе каталог придётся переделывать.

Тексты для каталога стоит заранее проверить на единый тон: в этом помогают услуги копирайтинга. Как устроен путь клиента от интереса к заказу и какую роль в нём играют материалы для продавцов, разобрано в статье «Воронка продаж».