Разработка лендинга под ключ

Когда лендинг лучше многостраничного сайта

Лендинг подходит, когда нужно быстро запустить рекламу на конкретный продукт или услугу, проверить спрос или получить заявки на отдельное направление. Он создаётся под контекстную и таргетированную рекламу, рассылки и посевы, поэтому заголовок и оффер повторяют обещание объявления.

Если нужен широкий ассортимент, подробный рассказ о компании и продвижение в поиске, лучше корпоративный сайт: у него несколько задач, а у лендинга одна.

Из чего состоит продающая страница

Конверсия лендинга зависит от логики страницы, а не от красоты оформления. Блоки идут в порядке принятия решения, и каждый отвечает на свой вопрос посетителя:

• оффер — что именно предлагается и почему это стоит внимания;
• выгоды — что человек получает;
• доказательства — кейсы, цифры, отзывы;
• ответы на возражения — то, что мешает оставить заявку;
• понятная форма и призыв к действию.

Тексты мы пишем до дизайна, по согласованному прототипу: так дизайн подчёркивает смысл, а не подменяет его.

Как проходит разработка

• Анализ бизнеса и аудитории. Бриф, интервью с владельцем продукта, разбор лендингов конкурентов, карта болей и возражений.
• Структура и прототип. Сценарий страницы, текстовый прототип и wireframe в Figma, согласование до дизайна.
• Тексты и дизайн. Продающие тексты под каждый блок, макеты десктопной и мобильной версий.
• Вёрстка и интеграции. Сборка на Tilda или 1С-Битрикс, формы, передача заявок в CRM, цели в Метрике, проверка скорости загрузки.
• Запуск и первые улучшения. Подключение домена, проверка целевых действий, передача доступов и рекомендации по росту конверсии после старта трафика.

Какую платформу и тариф выбрать

Тарифов три, и различаются они платформой: «Минимал» от 48 000 ₽ — сайт на Tilda, «Бизнес» от 98 000 ₽ — страница без системы управления, «ПроБизнес» от 168 000 ₽ — страница с системой управления 1С-Битрикс. В каждый входят структура, прототип, дизайн-макет, адаптация под планшеты и мобильные и подключение аналитики.

Tilda удобна, когда страницу нужно запустить быстро и редактировать самостоятельно, 1С-Битрикс — когда лендинг должен жить рядом с большим сайтом или требует сложной логики. Сравнить форматы по стоимости можно на странице «Цены».

Как считать результат лендинга

Результат страницы измеряется стоимостью заявки и долей обращений, дошедших до продажи. Для этого в Яндекс Метрике настраиваются цели, а заявки передаются в CRM вместе с источником, размеченным UTM-метками. Тогда стоимость заявки видна по каждой кампании.

После запуска мы смотрим Вебвизор и карты кликов, проверяем гипотезы про заголовки и формы и даём рекомендации. Гарантировать конкретный рост конверсии нельзя: он зависит от ниши, оффера и качества трафика, но все изменения проверяются цифрами.

Сколько занимает разработка

Страница на Tilda по готовым материалам запускается от 7 дней. Индивидуальный дизайн, сложные интеграции или сборка на 1С-Битрикс увеличивают срок до нескольких недель. План с датами фиксируется после брифа.

Больше всего на срок влияют скорость согласований и готовность материалов: фотографий, кейсов, цен. Скорость загрузки мы проверяем перед запуском, а какие технические правки действительно нужны, разобрано в статье «Скорость сайта».