Фирменный стиль компании: разработка под ключ

Что такое фирменный стиль и чем он отличается от айдентики

Фирменный стиль - это набор правил оформления, по которым компанию узнают в любой точке контакта: на вывеске, сайте, упаковке, в коммерческом предложении. В него входят логотип, цвета, шрифты, графические элементы и стиль изображений.

Слово «айдентика» шире: оно включает и смысловую часть - позиционирование, тон общения, образ. Фирменный стиль часто понимают как её визуальное воплощение. Поэтому перед оформлением полезно иметь бренд-платформу: тогда визуальные решения опираются на смысл, а не на вкус.

Простой пример: у кофейни есть вывеска, меню, стаканы, страница в соцсетях и сайт. Если у каждого носителя свой оформитель, клиент видит пять разных компаний. Фирменный стиль превращает их в одну.

Из чего состоит фирменный стиль

Основа - логотип с адаптациями: цветной и монохромный варианты, знак для мелких размеров, правила защитного поля. Вокруг него строят палитру, типографику, графические элементы, иконки и стиль изображений.

Затем идут носители: визитки, бланки, презентации, посты, упаковка, вывески. Отдельные страницы описывают разработку логотипа, брендбук, носители фирменного стиля и гайдлайн и руководство по стилю: эти работы можно заказать отдельно или в составе проекта.

Состав выбирают под задачу. Небольшому бизнесу достаточно логотипа, палитры, шрифтов и нескольких шаблонов, а компании с несколькими подрядчиками нужен брендбук с правилами и примерами.

Как создать фирменный стиль: порядок работы

Работа начинается со стратегии: интервью с собственником, анализ конкурентов, формулировка смыслов и бриф для дизайнера. Затем мы показываем несколько концепций логотипа, и вы выбираете направление.

Выбранную концепцию развиваем до системы: финальный знак, палитра, шрифты, графика, применение на носителях. Завершает работу брендбук или гайдлайн и передача материалов команде. На каждом этапе есть точка согласования, поэтому результат не оказывается неожиданностью.

С вашей стороны нужны время собственника на интервью, доступ к действующим материалам и готовность выбрать одно направление из трёх: чем быстрее приходят решения, тем короче проект.

Сколько стоит фирменный стиль

Стоимость зависит от объёма: тариф «Базовый» начинается от 196 000 ₽, «Полный» - от 406 000 ₽, «Нейминг + ребрендинг» - от 840 000 ₽. Влияют число концепций и носителей, наличие нейминга и скорость согласований.

Отдельно оплачиваются тираж и производство носителей, потому что цена зависит от типографии и количества. Точную сумму мы называем после брифа, когда понятны задачи и объём материалов.

Для каких бизнесов нужен фирменный стиль

Стиль нужен, когда материалов много и ими занимаются разные люди: сеть точек, кафе и кофейни, магазины, строительные и производственные компании. Чем больше подрядчиков, тем важнее правила, иначе каждый делает по-своему.

Если бизнес только запускается, можно начать с логотипа и минимального набора, а систему расширять по мере роста. Для кого создаётся оформление, помогает описать профиль идеального клиента: стиль должен быть понятен именно ему.

Отдельный случай - ребрендинг: если старый знак уже узнают, мы решаем, что сохранить, а что обновить, и готовим план замены носителей без потери узнаваемости.

Как заказать фирменный стиль и принять работу

Определите, зачем нужен стиль и где он будет использоваться, и подготовьте примеры материалов, которые уже есть. Приёмку по шагам разбирает статья «Фирменный стиль компании: из чего состоит и как принимать работу дизайнера», а о выборе названия - материал о нейминге.

Если нужны и название, и оформление, смотрите нейминг и разработку бренда. Для обновления существующего бренда пригодится ребрендинг, а набор рекламных материалов собирает маркетинг-кит.