Гайдлайн бренда и руководство по стилю под ключ

Что такое гайдлайн простыми словами

Гайдлайн - это руководство по оформлению: короткий документ, где записано, как использовать логотип, какие цвета и шрифты применять и как должны выглядеть типовые материалы. Слово пришло из английского языка и означает «ориентир» или «руководящая линия».

Проще всего представить гайдлайн как инструкцию к стилю. Дизайнер знает, как поставить логотип, а менеджер, маркетолог или типография - нет. Гайдлайн передаёт это знание в виде правил и примеров, которые можно проверить глазами.

Гайдлайн в дизайне: какие правила в него входят

В дизайне гайдлайн описывает систему, а не отдельный макет. В него входят правила логотипа, цветовая палитра, шрифты и иерархия заголовков, сетка, стиль фотографий и иллюстраций, примеры оформления типовых материалов.

Чем больше в компании людей, которые делают материалы, тем важнее эти правила. Без них каждый выбирает цвет и шрифт по своему вкусу, и через несколько месяцев материалы перестают выглядеть как одна компания.

Гайдлайн не заменяет дизайнера: он фиксирует решения, которые дизайнер уже принял, и защищает их от случайных изменений. Новые задачи, под которые правил ещё нет, по-прежнему решаются с дизайнером, а затем попадают в обновлённую версию документа.

Гайдлайн лого: правила использования логотипа

Раздел про логотип - основа любого гайдлайна. Он показывает основные и запасные версии логотипа, охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны и типичные ошибки: растягивание, перекрашивание, тени и обводки.

Если логотип ещё не разработан, правила его применения разумно описывать вместе с ним: так в документ попадают версии, нужные в реальной работе. Подробнее об этом - на странице «Разработка логотипа».

Для цифровых каналов отдельно задают размеры аватара, обложки и значка сайта: в соцсетях и браузерах логотип часто виден в очень мелком масштабе.

Примеры оформления: как устроен документ

Структура гайдлайнов похожа, различается глубина. Короткий документ содержит логотип, цвета, шрифты и несколько примеров макетов. Подробный описывает также сетки, фотографии, иконки, шаблоны презентаций и правила для соцсетей.

Мы не копируем чужие документы: состав разделов определяется тем, какие материалы реально делает ваша команда. Оглавление согласуем до начала вёрстки, чтобы в документе не было страниц «для объёма».

Пример полезно оценивать по одному признаку: может ли человек без дизайнерского образования сделать по документу макет и не ошибиться. Если нет, разделу нужно больше иллюстраций и меньше общих слов.

Как выбрать между гайдлайном и брендбуком

Гайдлайн подходит, когда стиль уже есть, а нужен порядок в оформлении. Если помимо внешнего вида нужно описать позиционирование, голос и правила коммуникации, понадобится брендбук. Что в него входит и как принять работу, разобрано в статье «Брендбук компании».

Часто гайдлайн - первый шаг: он закрепляет то, что есть, и позже вырастает в брендбук. Правила голоса бренда, если они нужны, описывают отдельно: как это делается, показано на странице «Тон коммуникации».

Как понять, что гайдлайн работает в компании

Гайдлайн работает, если команда открывает его без напоминаний, а новые материалы совпадают с правилами с первого раза. Простой показатель - доля материалов, которые принимаются без правок по оформлению. Такой KPI удобно проверять раз в квартал.

Документ нужно обновлять: появляются новые каналы, форматы и продукты. Поэтому в конце работы мы договариваемся, кто в компании отвечает за гайдлайн и как вносятся изменения. Тарифы услуги «Фирменный стиль» показаны выше, точную сумму называем после брифа.