8 800 700-33-89
// Услуга //

Разработка бренд-платформы

Сформулируем позиционирование, смыслы и тон общения для рекламы, сайта и продаж

  • 5–8 недельот интервью до готового документа
  • от 224 тыс. ₽тариф «Базовый», без исследований и дизайна
  • 3 тарифаот базового до пакета с фирменным стилем
  • Позиционирование и УТП для каждого сегмента
  • Матрица сообщений для рекламы, сайта и продаж
  • Готовый документ платформы и план внедрения
Смотреть тарифы

14 лет на рынке · более 100 компаний · аккредитованная ИТ-компания

Разработка бренд-платформы
// Что вы получите //

Получите смысловой фундамент бренда для рекламы, сайта и продаж

Бренд-платформа нужна и небольшой компании, и крупной: на её основе проще запускать рекламу, вести соцсети, готовить сайт и обучать менеджеров — все говорят с клиентом об одном и том же. Собрать платформу самостоятельно сложно: нужны исследования аудитории, анализ конкурентов и совместная работа стратега, маркетолога и копирайтера. После разработки у вас будут:

// Отличия //

Отличие нашей бренд-платформы от аналогичной услуги других агентств

Наша бренд-платформа

  • Профильная услуга
  • Реальное участие большой команды
  • Персонализированный подход
  • Создаем систему под ключ
  • Помогаем в других важных вопросах

Другие

  • Работают поверхностно
  • Маленькие узкие команды
  • Шаблонные решения и инструменты
  • Не строят целостную систему
  • Считают каждую потраченную минуту

Хотите получить результат по нашему подходу? Расскажите о задаче: ответим в рабочее время и предложим формат работы.

// Консультация //

Хотите, чтобы аудитория понимала, чем ваш бренд отличается от других?

Давайте начнем с бесплатного аудита вашего бизнеса и маркетинга

Мы за открытость и отсутствие бюрократии. По любому вопросу можно написать мне лично.

Роман Феоктистов, совладелец агентства

Заявка на консультацию по бренд-платформе

// Проблемы //

Проблемы и вызовы, которые решает бренд-платформа от агентства КЕЛЕВРО

// Этапы //

Этапы работы по разработке бренд-платформы

01

Анализ рынка и аудитории

Мы начинаем с глубокого анализа рынка и вашей целевой аудитории. Понимание потребностей, желаний, страхов и триггеров клиентов помогает создать релевантные и эффективные маркетинговые сообщения.

Инструмент

  1. 01Глубокое интервью с product owner
  2. 02Анализ конкурентов и ниши
  3. 03CustDev и онлайн-опросы аудитории
  4. 04Сегментация ЦА по продуктовым линейкам

Результат данного этапа работ

  • Профиль сегментов аудитории с болями, критериями выбора и триггерами
  • Карту конкурентов и их позиционирования
  • Выводы CustDev и опросов (если входят в тариф)
// Тарифы //

Мы предоставляем гибкие тарифы на бренд-платформу

Ориентиры по стоимости. Точную цену называем после разговора о вашей задаче.

Что входит в аудитОтметка показывает, входит ли пункт в формат
Базовый от 224 000 ₽
Стандарт от 406 000 ₽
Рекомендуем + Фирменный стиль индивидуально
Проработаем пирамиду бренда
Определим миссии бренда
Определим ценностей бренда
Проработаем сторителлинг бренда
Создадим уникальное торговое предложение
Определим ключевые преимущества
Сформируем маркетинговые обещания
Выделим ключевые слова
Проработаем целевую аудиторию, на основе продвигаемых линеек
CustDev 50 респондентов + онлайн-опрос — 100 респондентов по заданным параметрам для понимания точек роста и улучшения продукта или услуги
Разработаем логотип и фирменный стиль для вашей компании
Разработаем презентации на основе нового фирменного стиля
Что вы получите
Подойдёт, если нужен смысловой фундамент бренда: позиционирование, УТП и аудитория без исследований и дизайна
Подойдёт, если нужны исследования аудитории и новый фирменный стиль на основе платформы
Полный пакет: платформа, CustDev, фирменный стиль и презентации. Подойдёт компании, которая готова занять лидерскую позицию в регионе

Ориентиры по другим форматам работы — на странице «Цены».

// Результат //

Что получит ваш бизнес от бренд-платформы

// Команда //

Команда, которая будет работать в ваших интересах

Роман Феоктистов, совладелец агентства

Роман Феоктистов

Совладелец агентства

  • Стратег
  • Исследователь
  • Копирайтер
  • Арт-директор
  • Дизайнер
  • Маркетолог-аналитик
  • Специалист по платной рекламе
  • Менеджер проекта

«После обращения в КЕЛЕВРО дела пошли вверх: появилось много клиентов по всей России»

Дмитрий Афонин

Дмитрий Афонин

Директор компании «Green-Wheel»

  • «Ребята знают своё дело!»

    Обратился за разработкой интернет-магазина для продажи электротранспорта. Грамотная настройка органического продвижения помогла получить первых клиентов — появилось много клиентов по всей России.

    — Дмитрий Афонин, директор компании «Green-Wheel»

  • «Знаем точную стоимость каждой заявки.»

    Поручили агентству выйти на 50 заявок в день. Благодаря совету внедрили сквозную аналитику и amoCRM — теперь знаем стоимость каждой заявки и конечную стоимость сделки.

    — Надежда Скульчес, руководитель отдела маркетинга ВКБ-Новостройки

  • «Отчёты в нужное нам время.»

    На протяжении всего времени сотрудничества, с июля 2019 года, аккаунт-менеджер предоставляет все отчёты по нашему запросу. Благодарим за кропотливую работу над проектом.

    — Надежда Скульчес, ВКБ-Новостройки

  • «Оно того стоит.»

    Цена не такая уж и маленькая, но это компенсируется через некоторое время. Буду рекомендовать знакомым!

    — Дмитрий Афонин, «Green-Wheel»

  • Видеоотзыв Александра Акимочкина

    Видеоотзыв клиента, запись покажем на встрече вместе с контактами для рекомендации. Остальные отзывы — на странице отзывов.

    Все отзывы

    — Александр Акимочкин, директор видеостудии «Mediabanda»

// Направления работ //

Что ещё мы делаем в этом направлении

// Остались вопросы //

Если у вас остались вопросы

Заполните форму или свяжитесь с нами удобным способом, мы все с вами подробно обсудим.

Мы за открытость и отсутствие бюрократии. По любому вопросу можно написать мне лично.

Роман Феоктистов, совладелец агентства

Заявка на консультацию

Если у вас остались вопросы

Заполните форму или свяжитесь с нами удобным способом, мы все с вами подробно обсудим.

Позвонить
// Вопрос-ответ //

Вопрос-ответ

Не нашли ответ?

Задайте вопрос напрямую: ответим в рабочее время.

8 800 700-33-89
Написать в Telegram
Что такое бренд-платформа?

Бренд-платформа — это документ, который описывает фундамент бренда: миссию, ценности, позиционирование, УТП, целевую аудиторию, историю, тон общения и ключевые сообщения. На её основе создаются фирменный стиль, сайт, реклама и скрипты продаж, поэтому все коммуникации компании звучат одинаково и работают на одно восприятие бренда.

Зачем бизнесу нужна бренд-платформа?

Бренд-платформа необходима для четкого позиционирования и отличия от конкурентов. Она помогает выстроить единый стиль коммуникации, повысить узнаваемость и усилить маркетинг. Без бренд-платформы бизнес часто теряет клиентов из-за неясного предложения и слабого образа на рынке.

Что входит в разработку бренд-платформы?

Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории, проработка пирамиды бренда, миссии, ценностей и сторителлинга, создание УТП, ключевых преимуществ, маркетинговых обещаний и ключевых слов. В тарифах «Стандарт» и «+ Фирменный стиль» добавляются CustDev с онлайн-опросом, разработка логотипа и фирменного стиля, а в старшем тарифе — презентации в новом стиле.

Чем бренд-платформа отличается от брендинга?

Брендинг — это весь процесс создания и развития бренда, включая название, визуальный стиль, упаковку и коммуникации. Бренд-платформа — его смысловая основа: что компания обещает, кому и чем отличается от конкурентов. Без платформы брендинг превращается в оформление без содержания, поэтому мы начинаем с неё, а затем разрабатываем визуальную часть.

Подходит ли бренд-платформа для малого бизнеса?

Да. Малому бизнесу платформа помогает не распылять ограниченный бюджет: когда позиционирование и аудитория определены, реклама, сайт и соцсети работают на одно сообщение, а продажи говорят с клиентом на понятном ему языке. Объём исследований мы адаптируем под масштаб компании, чтобы документ был рабочим, а не формальным.

Какие результаты дает бренд-платформа?

Компания получает чёткое позиционирование и УТП, понимание сегментов аудитории и их мотивов, единый тон общения и набор ключевых сообщений. На практике это означает более точную рекламу, рост доли квалифицированных заявок, согласованный контент и упрощённую работу подрядчиков: дизайнеров, копирайтеров и маркетологов, которые опираются на один документ.

Ещё 4 вопроса
Сколько времени занимает разработка бренд-платформы?

Обычно от 5 до 8 недель. Первые недели уходят на интервью, анализ рынка, конкурентов и аудитории, включая CustDev и опросы, если они входят в тариф. Затем мы прорабатываем смыслы и вербальную часть, согласовываем их с вами и при необходимости переходим к фирменному стилю. Срок зависит от скорости согласований и количества продуктовых линеек.

Нужно ли менять сайт после разработки бренд-платформы?

Не обязательно переделывать сайт полностью, но проверить его на соответствие платформе стоит. Чаще всего обновляются заголовки, оффер, описание преимуществ и тексты о компании, чтобы они отражали новое позиционирование. Если платформа включает фирменный стиль, меняется и визуальная часть. Рекомендации по сайту мы готовим в рамках внедрения.

Можно ли использовать бренд-платформу в рекламе?

Да, это одно из главных её применений. Из платформы берутся позиционирование, УТП, ключевые сообщения и слова для каждого сегмента аудитории: на их основе пишутся объявления для контекста и таргета, сценарии видео и посты в соцсетях. Реклама получается согласованной с сайтом и продажами, а бюджет не тратится на разрозненные креативы.

Как бренд-платформа влияет на продажи?

Платформа повышает качество входящих заявок: аудитория заранее понимает, чем компания отличается и кому подходит, поэтому приходят более целевые клиенты. Менеджерам проще продавать, когда есть сформулированные преимущества и ответ на вопрос «почему вы». Узнаваемый бренд также увеличивает долю повторных продаж и рекомендаций.

// Подробнее //

Бренд-платформа: позиционирование, УТП и смыслы для рекламы и продаж

Коротко

Бренд-платформа — документ, в котором зафиксирована смысловая основа бренда: миссия, ценности, позиционирование, УТП, сегменты аудитории, история и тон общения. На ней строятся фирменный стиль, сайт, реклама и скрипты продаж, поэтому все коммуникации говорят с клиентом об одном и том же. Разработка обычно занимает 5–8 недель.

Роман ФеоктистовСовладелец агентства

Роман Феоктистов, совладелец агентства
  • 5–8 недельобычный срок разработки
  • 5 этаповот анализа рынка до внедрения
  • 3 тарифаот смыслового фундамента до платформы с фирменным стилем
  • 50 + 100респондентов в CustDev и онлайн-опросе (тарифы «Стандарт» и выше)

Что такое бренд-платформа

Это внутренний документ компании, который отвечает на вопросы: что мы обещаем, кому, чем отличаемся от конкурентов и как об этом говорим. Он нужен и небольшой, и крупной компании: на его основе проще запускать рекламу, вести соцсети, готовить сайт и обучать менеджеров.

Собрать платформу самостоятельно сложно: нужны исследования аудитории, анализ конкурентов и совместная работа стратега, маркетолога и копирайтера.

Платформа не заменяет рекламу и сама по себе не гарантирует рост выручки: она задаёт единые смыслы, на которых реклама, сайт и продажи работают согласованно. Её эффект измеряют косвенно, например по доле целевых обращений и по тому, насколько проще становится работа менеджеров и подрядчиков.

Из чего состоит бренд-платформа

  • пирамида бренда, миссия и ценности;
  • позиционирование и УТП для каждого сегмента аудитории;
  • ключевые преимущества с доказательствами и маркетинговые обещания;
  • описание сегментов: боли, критерии выбора, триггеры (см. в словаре профиль идеального клиента и JTBD);
  • сторителлинг, тон общения и ключевые слова бренда;
  • матрица сообщений для рекламы, сайта и продаж.

Чем бренд-платформа отличается от брендинга

Брендинг — весь процесс создания и развития бренда: название, визуальный стиль, упаковка, коммуникации. Платформа — его смысловая основа. Без неё оформление превращается в картинку без содержания, поэтому мы начинаем с платформы, а затем переходим к визуальной части: разработке бренда и неймингу. О том, как не получить формальные «миссию и ценности на стене», — в статье «Бренд-платформа без миссии и ценностей на стене».

Когда бренд-платформа нужна

Признаки того, что смысловой основы не хватает:

  • реклама и сайт описывают компанию по-разному;
  • менеджеры не могут объяснить, чем продукт лучше конкурентов;
  • подрядчики каждый раз заново спрашивают, «о чём мы»;
  • новые продукты выходят без связи с основным брендом;
  • аудитория плохо понимает, чем вы отличаетесь.

Как проходит работа

Первый этап — анализ рынка, конкурентов и аудитории; при необходимости проводим CustDev и опросы. Затем формулируем ядро бренда: миссию, ценности, позиционирование и УТП. Третий этап переводит смыслы в слова: история бренда, тон общения, матрица сообщений. При необходимости на четвёртом этапе создаём логотип, фирменный стиль и шаблоны презентаций. Завершает работу единый документ, презентация команде и план внедрения по сайту, рекламе, соцсетям и продажам.

Срок зависит от скорости согласований и числа продуктовых линеек.

С вашей стороны потребуются интервью с собственником и ключевыми сотрудниками, доступ к существующим материалам и своевременные согласования. Чем быстрее приходит обратная связь, тем быстрее готов документ.

Какой тариф выбрать

«Базовый» даёт смысловой фундамент: позиционирование, УТП и описание аудитории без исследований и дизайна. «Стандарт» добавляет CustDev с онлайн-опросом, а также логотип и фирменный стиль. В тарифе «+ Фирменный стиль» дополнительно разрабатываются презентации в новом стиле. Ориентиры по стоимости — на странице «Цены».

Готовую платформу применяют в упаковке бизнеса, при разработке лендинга и корпоративного сайта, в рекламных объявлениях и скриптах продаж.

Расскажите о бизнесе — подскажем, какого объёма платформа вам нужна.

Разработка бренд-платформы

Поделиться

Разработка бренд-платформы

Эта обложка появится в мессенджере или соцсети, если отправить ссылку на страницу.