Носители фирменного стиля под ключ

Что такое носители фирменного стиля

Носители фирменного стиля - это материалы и поверхности, на которых клиент видит ваш стиль: документы, визитки, презентации, упаковка, сайт, вывеска, сувениры. Логотип, цвета и шрифты задают правила, а носитель - место, где эти правила применены на практике.

Поэтому один и тот же стиль на разных носителях выглядит по-разному: на бланке он строгий и экономный, на упаковке заметный, в соцсетях гибкий. Задача дизайнера - сохранить узнаваемость при любом размере и материале. Для компании это означает, что клиент узнаёт её и в письме, и на упаковке, и в ленте соцсетей, даже если логотипа не видно.

Основные носители фирменного стиля: список

Состав носителей зависит от бизнеса, но у большинства компаний есть общая основа.

• деловая документация: бланк, конверт, папка, шаблоны договоров и предложений;
• визитки и презентации для встреч и продаж;
• печатные материалы: каталоги, буклеты, листовки;
• цифровые носители: оформление сайта и соцсетей, подпись в почте, шаблоны постов;
• упаковка, этикетки и сувенирная продукция;
• среда: вывески, указатели, оформление офиса и транспорта.

Заказывать всё сразу не обязательно: начните с носителей, которые клиент видит чаще всего.

Элементы стиля и носители: как они связаны

Элементы стиля - это логотип, цвета, шрифты и графические приёмы. Их описывают в гайдлайне или брендбуке, и сами по себе это только набор правил. Носитель превращает правила в конкретный предмет. Если сначала сделан логотип и описано, как его применять, макеты собираются быстрее и без споров о деталях.

Если правил нет, дизайнер каждого нового носителя заново решает, как поставить логотип, какой взять шрифт и сколько оставить воздуха. Через год у компании набор материалов, которые похожи, но не одинаковы. Состав стиля подробнее разобран в статье «Фирменный стиль компании», а о том, что должно быть в руководстве, - в материале «Брендбук компании».

Фирменная полиграфия: что учесть при подготовке к печати

Печатный носитель отличается от экранного: цвет в типографии получается иным, чем на мониторе, а бумага влияет на контраст и читаемость. Поэтому в макетах проверяем цветовые профили, вылеты под обрез, толщину линий и размер мелкого шрифта.

Перед отправкой в производство уточняем у типографии технические требования и готовим файлы в нужном формате. Для большого тиража стоит сначала заказать пробный оттиск: так цвет и материал проверяются до печати всей партии.

Примеры: как стиль выглядит на разных носителях

На документах стиль держится на сетке, шрифте и аккуратном положении логотипа. В презентации и печатных материалах добавляются фирменные графические приёмы и фотографии. На упаковке и в среде главным становятся цвет и форма, а мелкие детали уменьшают или убирают.

Мы показываем носители в контексте: на реальном листе, коробке или экране, а не только на белом фоне. Так вы оцениваете результат так, как его увидит клиент. Если материал в реальности выглядит иначе, чем на экране, мы предлагаем скорректировать макет до производства, а не после него.

С чего начать, если бюджет ограничен

Сначала оформляют то, что клиент видит до покупки и при оформлении сделки: сайт и соцсети, презентацию, документы. Это материалы, которые работают на каждом этапе воронки продаж. Упаковку, сувениры и оформление помещений добавляют позже.

Мы составляем очерёдность работ так, чтобы каждый следующий носитель опирался на уже сделанные основы: сетку, шрифты и шаблоны. Так добавлять материалы позже дешевле и быстрее, а общий вид не расходится. Стоимость зависит от набора и объёма; тарифы услуги «Фирменный стиль» показаны выше, точную сумму называем после брифа.