Реклама в Телеграм: запуск и ведение под заявки

Что такое реклама в Телеграм

Реклама в Telegram - это платные размещения, которые показывают ваше предложение читателям каналов, пользователям ботов и участникам тематических сообществ. Она подходит для услуг, экспертных продуктов, набора подписчиков в канал и обращений в бот.

Инструменты разные: у платформы есть собственный рекламный кабинет, а часть размещений покупается напрямую у владельцев каналов. Какой формат выбрать и как их сочетать, зависит от задачи и бюджета. При небольшом бюджете разумно начать с одного формата, чтобы понять, откликается ли аудитория, и только затем добавлять второй.

Важно заранее решить, куда ведёт реклама. Сайт подходит для заявки, канал - для подписки и долгого знакомства, бот - для быстрого диалога и квалификации. От точки входа зависят формат объявления и способ учёта.

Реклама в Телеграм каналах: платформа и размещения

Рекламная платформа показывает объявления в каналах по настройкам кабинета: тематике, языку, формату. Это управляемый поток, но он подчиняется правилам платформы, которые меняются, поэтому мы сверяем их перед запуском.

Размещение у владельца канала - другой формат: договариваемся о тексте, дате и времени нахождения поста. Он подробно описан на странице «Посевы в Telegram», а размещения у авторов в соцсетях и видео - на странице «Реклама у блогеров».

Площадки сравнивают по тематике, охвату и вовлечённости, а не по числу подписчиков: у большого канала с пассивной аудиторией обращений может быть меньше, чем у небольшого тематического.

Запрещена ли реклама в Телеграм и что с маркировкой

Реклама в мессенджерах не запрещена, но на неё распространяются общие правила рекламы и требования платформ. Для рекламных материалов действует маркировка, а для отдельных тем - дополнительные ограничения.

Условия работы сервисов меняются, поэтому актуальные требования мы сверяем перед запуском и в процессе, а по вашей нише советуем уточнить детали у юриста. Юридических заключений мы не даём: наша часть - организовать работу так, чтобы требования учитывались.

Реклама в Телеграм через Яндекс Директ

Запрос про «Директ» обычно означает одну из двух задач: привести людей в канал или бот через рекламные сети либо показать рекламу в самом мессенджере. Какие площадки и форматы доступны, определяется условиями конкретного кабинета и меняется со временем.

Мы проверяем это по справке системы до планирования и подбираем инструмент под задачу. Саму поисковую и сетевую рекламу описывает страница «Контекстная реклама».

Сколько стоит реклама в Телеграм

Единой цены нет: стоимость размещения зависит от формата, тематики, реального охвата и срока нахождения поста. Число подписчиков в канале - лишь одна из величин, поэтому два канала с одинаковой аудиторией могут давать разный результат.

Работа входит в тарифы услуги «Таргетированная реклама»: «Старт», «Оптимальный» и «Расширенный». Размещения и рекламный бюджет оплачиваются отдельно, а оценивать результат стоит по стоимости заявки: как её считать, разбирает статья «Стоимость лида».

Чтобы бюджет не ушёл впустую, начинаем с небольшой проверки на нескольких площадках и увеличиваем расходы только там, где обращения подтвердили интерес.

С чего начать запуск рекламы в Телеграм

Начинаем с цели и точки входа, затем выбираем формат и небольшой набор площадок. Объявления размечаем UTM-метками, чтобы видеть источник каждой заявки, и сравниваем размещения по стоимости обращения.

Если люди приходят в мессенджер, важно, кто им отвечает. Для типовых вопросов можно подключить ИИ-бота в Telegram, а подписчиков канала набирает продвижение Telegram-канала.

Отчёт строится по обращениям: переход, диалог, заявка, сделка. Если заявки есть, но не доходят до сделки, проверяем предложение и работу менеджеров, а не только объявления.