Что показывает семантическое ядро
Ядро отвечает на два вопроса: что именно ищут клиенты и какие страницы под это нужны. Запросы группируются по намерению: фразы с одной и той же целью ведут на одну страницу. Группа «имплантация зубов цена» и «сколько стоит имплант» — одна страница услуги; «больно ли ставить импланты» — статья в блоге.
Типы запросов по намерению: коммерческие («купить», «цена», «заказать»), информационные («как выбрать», «что лучше»), навигационные (название бренда) и с геопривязкой («в Ростове»). Частотность берётся из Яндекс Вордстата. У коммерческих запросов конкуренция выше, но и конверсия в заявку выше.
Для SEO ядро задаёт структуру сайта и контент-план, для контекстной рекламы — список фраз и минус-слов. Это не разовый документ: ядро пересобирается при появлении новых продуктов и росте сайта.
Отдельно стоит смотреть на запросы, по которым сайт уже получает трафик, — отчёты Вебмастера и Метрики по поисковым фразам. Они показывают, как клиенты формулируют спрос на самом деле, и часто расходятся с тем, что написано в прайсе.
Как собирать
- Базовые маркеры: названия продуктов и услуг, синонимы, жаргон клиентов — из звонков, переписок и полей CRM.
- Расширение: Вордстат, поисковые подсказки, запросы, по которым показываются конкуренты.
- Чистка: нецелевые фразы, чужие регионы, «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «отзывы о конкуренте».
- Кластеризация по намерению и по тому, какие страницы поисковик показывает по этим запросам.
- Распределение по страницам: каждому кластеру — существующий или новый адрес.
- Приоритизация: частотность, коммерческое намерение и конкуренция определяют, с чего начинать.
Пример распределения
Условный пример. Стоматология в Ростове-на-Дону, фрагмент ядра.
| Кластер | Примеры запросов | Страница | Тип |
|---|---|---|---|
| Имплантация | имплантация зубов ростов; имплантация зубов цена | /uslugi/implantaciya | коммерческий |
| Виниры | установка виниров; виниры стоимость | /uslugi/viniry | коммерческий |
| Вопросы об имплантах | больно ли ставить импланты; сколько служат импланты | статья в блоге | информационный |
| Бренд | стоматология + название | главная | навигационный |
| Отсев | удаление зуба бесплатно; вакансии стоматолог | минус-слова | нецелевой |
Каждый коммерческий кластер превращается в задачу: страница есть — дорабатывается под запросы, страницы нет — создаётся. Информационные кластеры уходят в контент-план блога, нецелевые — в минус-слова рекламных кампаний.
Типичные ошибки
- Собирать только высокочастотные запросы: конкуренция максимальная, а длинный хвост с точными формулировками даёт более целевой трафик.
- Не чистить ядро: трафик по «бесплатно» и «своими руками» не превращается в заявки, но расходует бюджет.
- Несколько кластеров на одной странице или один кластер на нескольких — страницы конкурируют между собой в выдаче.
- Игнорировать язык клиентов: в CRM пишут «брекеты для взрослых», а на сайте — «ортодонтическое лечение».
- Собрать и не обновлять: новые услуги остаются без страниц и без спроса.
- Не разделять коммерческие и информационные запросы: статья не ранжируется по «купить», а страница услуги — по «как выбрать».
Как мы применяем семантическое ядро
Ядро собирается до разработки сайта или лендинга, а не после: структура страниц строится от спроса, а не от оргструктуры компании. Одно ядро используется и для SEO, и для контекстной рекламы — это позволяет сверять, по каким запросам есть органические позиции, а по каким нужна реклама. Запросы, которые по данным сквозной аналитики приводят к продажам, а не только к визитам, получают приоритет в работе.
Структуру сайта задаёт спрос. Сначала узнаём, как клиент ищет, потом решаем, какие страницы строить.
Размер ядра сам по себе ничего не значит: несколько сотен точных коммерческих запросов с распределением по страницам полезнее десятков тысяч фраз в таблице, которую никто не открывает.
