Локальное SEO: продвижение бизнеса по запросам в вашем городе

Что такое локальное SEO

Локальное SEO - это работа над тем, чтобы компанию находили по запросам, в которых есть привязка к месту: «рядом со мной», название города или района. Для клиента такой запрос означает готовность прийти или заказать выезд, поэтому он ценен для бизнеса с адресом.

Типичный пример - автосервис: человек ищет ремонт рядом, открывает карточку на карте, смотрит отзывы, затем заходит на сайт. Если на карте один телефон, на сайте другой, а часы работы отличаются, он выберет компанию, у которой всё совпадает.

Локальное продвижение объединяет три части: страницы сайта, карточки организаций и отзывы клиентов. Если одна из них слабая, остальные работают хуже: например, карточка есть, а сайт не объясняет услугу.

Чем локальное SEO отличается от обычного продвижения

Обычное SEO ищет запросы по всей стране и растит страницы сайта. Локальное смотрит на то, как компания выглядит рядом с клиентом: на картах, в справочниках, в отзывах. Меняется и логика учёта: нужны не только посетители сайта, но и звонки, маршруты и заявки по каждой точке.

Поэтому у локального SEO другой набор проверок: совпадение названия, адреса и телефона в разных источниках, наличие страниц под города, актуальность часов работы, ответы на отзывы. Часть этих проверок не связана с текстами на сайте, но влияет на выбор клиента.

Из чего состоит локальное продвижение

Работа начинается с аудита присутствия: где компания упоминается, совпадают ли данные, есть ли дубли. Затем собираются локальные запросы, создаются страницы под города и филиалы, приводятся в порядок карточки, выстраивается работа с отзывами и подключается учёт обращений.

• аудит присутствия и сверка данных о компании;
• локальные запросы по городам и районам;
• страницы филиалов и зон обслуживания;
• карточки организаций и отзывы;
• цели в Метрике и пометки источника в CRM.

Локальное SEO и карточки на Яндекс Картах

Карточка на Картах - важная часть локального присутствия. Её данные должны совпадать с сайтом, а отзывы нужно собирать честно. Что можно и чего нельзя делать, описано в услуге «Продвижение на Яндекс Картах» и в статье «Продвижение на Яндекс Картах: что влияет на позиции».

Для работы с оценками и ответами есть отдельная страница «Работа с отзывами на картах», а если нужна платная реклама на картах, смотрите рекламу на Яндекс Картах.

Для филиалов важно следить за дублями. Если на Картах появилось два профиля одного адреса, отзывы и данные делятся между ними. Мы ищем дубли и определяем, какой профиль оставить и как закрепить права за компанией.

Локальные страницы на сайте и запросы под них

Под каждый город или филиал нужна страница с адресом, контактами, перечнем услуг и ответами на частые вопросы. Тексты не должны отличаться только названием города: у каждой точки свои особенности, и пользователю важно их увидеть. Запросы для таких страниц берутся из семантического ядра, а сами тексты пишут по правилам SEO-текстов.

Если у компании один город, достаточно одной сильной страницы услуг с понятным адресом и картой проезда. Отдельные страницы под районы создаём только тогда, когда у каждого свои условия, например разные точки или зона выезда: иначе получаются почти одинаковые тексты.

Сколько стоит локальное SEO и как считать результат

Стоимость зависит от числа адресов и городов, состояния карточек и объёма локальных страниц; сумму называем после брифа, ориентиры по тарифам услуги показаны выше.

Результат считаем по обращениям: цели в Яндекс Метрике, пометки источника в CRM, вопрос «как вы о нас узнали». Если обращения нужно связать со сделками, поможет сквозная аналитика, а звонки считает коллтрекинг. Общая схема продвижения - в услуге SEO-продвижение.