SEO-тексты для сайта: написание под запросы и задачи страницы

Что такое SEO-тексты

SEO-тексты - это тексты страниц сайта, у которых есть конкретная поисковая задача: ответить на запрос и привести читателя к следующему шагу. Для услуги это описание того, что входит в работу и как она проходит, для каталога - помощь в выборе, для блога - ответ на вопрос.

Слово «SEO» не означает, что текст пишется для робота. Поисковые системы оценивают, насколько страница полезна человеку, поэтому смысл важнее количества повторов запроса.

Тексты бывают разных типов: коммерческие для услуг и каталога, информационные для блога и справочных разделов, обзорные для главной. У каждого типа своя задача и своё место на пути клиента, поэтому порядок написания зависит от того, где сайт теряет посетителей.

SEO-текст и обычная статья: в чём разница

Обычная статья может быть написана по вдохновению. SEO-текст сначала получает задание: какой запрос и намерение закрывает страница, какие вопросы должны быть раскрыты, какие слова естественны для темы. Остальное - те же требования к хорошему тексту: ясность, факты, примеры, редактура.

Есть и ограничение: SEO-текст не исправит страницу, которая не отвечает на запрос по сути. Если у компании нет услуги, о которой спрашивают, или условия на странице не соответствуют реальным, текст только усилит расхождение. Поэтому до написания сверяем, что страница действительно может закрыть запрос.

Как писать SEO-тексты для сайта

Порядок работы такой: запрос и страница, разбор выдачи, задание, написание, редактура, публикация и контроль. Запросы берутся из семантического ядра: без него легко написать текст, который никому не нужен.

После публикации текст проверяют по статистике: какие запросы приводят людей и что они делают на странице. В этом помогает Яндекс Метрика, а вывод делают через несколько недель, когда накопится статистика.

Объём определяется темой, а не нормой. Короткая страница услуги может быть достаточной, если на ней есть ответы на главные вопросы, а длинная статья оправдана, когда тема требует подробностей. Мы не растягиваем текст ради знаков и не сокращаем то, что нужно клиенту.

Что входит в готовый текст для страницы

Готовый материал - это не только основной текст. Мы передаём структуру страницы, заголовки, метатеги и рекомендации по оформлению и ссылкам.

• заголовок H1 и подзаголовки по запросам аудитории;
• основной текст с фактами, примерами и выводами;
• метатеги title и description;
• блок «вопрос-ответ», если на странице он нужен;
• рекомендации по внутренним ссылкам.

Факты проверяем вместе с вами: текст не должен обещать то, чего компания не делает.

SEO-тексты и нейросети

Нейросеть - один из инструментов: она ускоряет черновик и помогает с вариантами заголовков. Но модель не знает ваших услуг и может написать правдоподобное утверждение, которого нет в реальности. Поэтому факты берутся от компании, а итоговый текст читает и правит человек.

Для регулярного контента важна системная работа: смотрите контент-маркетинг и написание статей на заказ.

Сколько стоит написание SEO-текстов и как заказать

Стоимость зависит от числа страниц, типа текста и объёма подготовки; сумму называем после брифа, ориентиры по тарифам услуги показаны выше. Чтобы заказать тексты, назовите страницы и темы: подскажем, какие из них нужны в первую очередь. Для крупного сайта разумно начинать со страниц, которые уже получают показы или ведут к заявкам, а новые материалы добавлять по плану: так эффект виден раньше и подход можно скорректировать до массового написания.

Если текст нужен для бизнеса с адресами, добавится локальное SEO; общую схему продвижения описывает статья «SEO-продвижение сайта: как устроено, сроки и что просить в отчёте», а услугу в целом - страница SEO-продвижение.