Когда нужна маркетинговая стратегия

Оценка рынка. Описание текущего объема рынка и его тенденций, конкурентное окружение, оценка потребительских предпочтений, оценка текущей ассортиментной матрицы продукта/услуги и его продажи. Маркетинг-аудит.

Сегментация :
по продукту(свойства и выгоды)
по цене и качеству
по применению и использованию
по аудитории
по конкурентам

Комплекс маркетинга (4P) - разработка товарной, ценовой политики, политики распределения и продвижения продукта.

Определение целевого рынка, оценка текущего восприятие торговой марки и конкурентов
Разработка и тестирование возможных концепций позиционирования товара/услуги, создание нужного образа для выбранной аудитории
Написание стратегии позиционирования - конкретные действия для получения желаемого положения на рынке с явным конкурентным преимуществом
Мониторинг принятого позиционирования через определенное время.

Выбор целевой аудитории для коммуникации, определение желаемых показателей и реакций, определение основных посылов при коммуникации с целевой аудиторией, выбор каналов продвижения (медиа-микс), бюджетирование, план реализации стратеги - цели мероприятий, выбор отчетных материалов, сроки и др.

SWOT анализ, выбр целевых рынков, бизнес-планирование, план мероприятий и оценка затрат

Оценка рынков, клиентов и конкурентов
Проверка каналов сбыта и целевой аудитории,
Аудит функциональных составляющих маркетинга(ассортимент, цена, коммерческая стратегия, коммуникационная стратегия)
Аудит продаж и службы маркетинга( структура подразделения, оценка бизнес процессов, планы, прогнозы, выполнение KPI)
Оценка формирования и внедрения идей и инноваций