# SEO-аудит сайта: почему его плохо находят в поиске и что исправить

> Проверяем, как поисковые системы видят ваш сайт и что мешает людям его находить: индексацию, техническую часть, структуру, семантику и тексты. На выходе документ с исправлениями по приоритетам, который можно отдать разработчику, редактору или подрядчику.

Услуга: SEO-аудит сайта. Направление: Стратегия, аудит и исследования. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/strategiya-i-audit/audit-marketinga/audit-seo

## Коротко

SEO-аудит - проверка сайта на готовность к поиску: индексации, технической части, структуры, семантики и текстов. Он показывает, что мешает находить сайт, и даёт план правок по приоритетам. Аудит входит в аудит маркетинга.

## Что даёт услуга

- Отчёт по индексации: какие страницы видит поиск, какие нет и почему
- Список технических ошибок с указанием, где они и как их исправить
- Оценку структуры и семантики: какие запросы закрыты страницами, а какие нет
- Разбор текстов, заголовков и метаданных ключевых страниц
- Сравнение с сайтами конкурентов в выдаче по вашим запросам
- План правок по приоритетам и разбор с командой

## Какие проблемы решает

- Индексация и техническая часть — Проверяем, какие страницы доступны поиску, нет ли дублей, ошибок ответа сервера и неверных перенаправлений, корректны ли адреса и карта сайта.
- Структура и семантика — Сопоставляем запросы вашей аудитории со страницами сайта: где ответ есть, где его нет, а где несколько страниц конкурируют за один запрос.
- Тексты и метаданные — Оцениваем заголовки, описания и тексты ключевых страниц: отвечают ли они на вопрос посетителя и понятно ли поиску, о чём страница.
- Скорость и мобильная версия — Смотрим, как быстро загружаются страницы и корректно ли сайт отображается на телефоне, потому что неудобный сайт теряет и посетителей, и позиции.
- Конкуренты в выдаче — Сравниваем ваш сайт с теми, кто занимает первые места по вашим запросам: структуру, полноту ответов и подачу. Это показывает реальный уровень, который нужно достичь.
- Счётчики и измерение результата — Проверяем, настроены ли счётчики и цели, чтобы после правок можно было увидеть, что изменилось: посетителей, обращения и источники.

## Этапы работы

- 01. Цели, доступы и запросы: Уточняем, какие услуги и регионы важны, и собираем основные запросы. Получаем доступы к счётчику и панели вебмастера, достаточно прав на чтение.
- 02. Технический разбор: Проверяем индексацию, ошибки ответа сервера, перенаправления, адреса страниц, карту сайта и скорость. Отмечаем, что мешает поисковым системам обходить сайт.
- 03. Структура и семантика: Сопоставляем запросы со страницами, находим пробелы и дубли, оцениваем логику разделов и перелинковку между страницами.
- 04. Контент и сравнение с конкурентами: Оцениваем тексты, заголовки и метаданные, сравниваем с сайтами из выдачи по вашим запросам и отмечаем, чего вашему сайту не хватает.
- 05. Отчёт и план правок: Сводим выводы в документ, расставляем правки по приоритетам и исполнителям и обсуждаем отчёт с вашей командой, чтобы работа не остановилась на этапе рекомендаций.

## Результаты

- Понимание причин: Известно, почему сайт не находится по нужным запросам: техническая ошибка, структура, тексты или конкуренция
- Список задач для исполнителя: Правки сформулированы так, что их можно передать разработчику и редактору без дополнительных пояснений
- Основу для решения о продвижении: После аудита проще решить, нужно ли продвижение, с какого раздела начинать и какого срока ждать результата

## Частые вопросы

**Что такое SEO-аудит сайта?**
SEO-аудит - это проверка сайта на готовность к поиску: индексации, технической части, структуры, семантики и текстов. Он показывает, почему страницы не находят по нужным запросам, и даёт список правок по приоритетам. Результат - документ, по которому исполнитель может внести изменения, а вы - оценить, какие из них окупятся.

**Сколько стоит SEO-аудит сайта?**
Проверка входит в аудит маркетинга, форматы которого показаны на странице: «Экспресс-аудит», «Полный аудит» и «Аудит с планом внедрения». Стоимость аудита только поисковой части определяем после короткого интервью: она зависит от числа страниц, типа сайта, региона и числа запросов, которые нужно проверить.

**Что входит в комплексный SEO-аудит?**
Индексация и техническая часть, структура и семантика, тексты и метаданные, скорость и мобильная версия, сравнение с конкурентами в выдаче и проверка счётчиков. По итогам вы получаете отчёт с планом правок и разбор с командой. Для интернет-магазина добавляем каталог, карточки товаров и фильтры.

**Чем SEO-аудит отличается от аудита сайта?**
Аудит сайта шире: он включает техническую часть, юзабилити, коммерческие факторы и путь к заявке. SEO-аудит сосредоточен на видимости в поиске: индексации, структуре, семантике и текстах. Если непонятно, что мешает приводить заявки, начинайте с комплексного аудита, а если проблема именно в поиске, хватит SEO-аудита.

**Можно ли сделать SEO-аудит сайта онлайн?**
Онлайн-сервисы быстро находят технические ошибки, и это полезная первичная проверка. Но они не оценивают, подходит ли страница под запрос человека, не сравнивают структуру с конкурентами и не расставляют приоритеты. Поэтому результат сервиса обычно служит исходными данными, а выводы делает специалист.

**Как заказать SEO-аудит сайта?**
Оставьте заявку и расскажите, какие услуги и регионы важны и что вас беспокоит: нет роста, упал трафик или готовится редизайн. После короткого интервью мы определим состав проверки и стоимость, получим доступы на чтение к счётчику и панели вебмастера и приступим к работе.

**Что делать после SEO-аудита?**
Выполнить правки в порядке приоритетов: сначала технические ошибки и структуру, затем тексты и расширение разделов. Задачи можно передать вашему разработчику и редактору или подрядчику. Если нужна регулярная работа с поиском, переходят к SEO-продвижению; решение зависит от ниши, сайта и вашего бюджета.

**Когда нужен SEO-аудит сайта?**
Перед стартом продвижения, чтобы не оплачивать работу по сайту с техническими ошибками; после редизайна, переезда или смены структуры; при падении трафика и позиций; когда подрядчик по SEO отчитывается, а заявок не прибавляется. Регулярность зависит от того, как часто сайт меняется и насколько активна конкуренция в вашей нише.


## SEO-аудит сайта: что проверяется, как проходит и что делать после

> SEO-аудит - проверка сайта на готовность к поиску: индексации, технической части, структуры, семантики и текстов. Он показывает, что мешает находить сайт, и даёт план правок по приоритетам. Аудит входит в аудит маркетинга.

- 6 направлений — индексация, структура, тексты, скорость, конкуренты, счётчики
- 5 этапов — от целей и доступов до плана правок
- 3 формата — аудита маркетинга, в состав которого входит SEO
- план — с приоритетами и исполнителями

### Что такое SEO-аудит сайта

SEO-аудит - это диагностика сайта с точки зрения поиска. Он отвечает на вопрос, почему страницы не находят по запросам, которые важны бизнесу: из-за технических ошибок, слабой структуры, отсутствия нужных страниц или текстов, не отвечающих на вопрос посетителя.

Аудит нужен не ради отчёта, а ради решения. После него понятно, что исправить на сайте, а что требует регулярной работы по продвижению, и в каком порядке действовать.

Сам по себе аудит позиций не повышает: результат даёт выполнение правок. Поэтому в отчёте задачи разделены на быстрые, которые можно сделать сразу, и долгие, требующие разработки или нового контента.

### Технический аудит сайта: что в него входит

Технический аудит проверяет, насколько комфортно сайт обходят поисковые системы: доступность страниц, ошибки ответа сервера, дубли, перенаправления, адреса, карту сайта и скорость загрузки. Это основа: пока техническая часть работает с ошибками, остальные правки дают меньше.

Отдельно смотрят мобильную версию и корректность отображения. Часть ошибок видна в отчётах Яндекс Вебмастера, остальные находит сканирование сайта и проверка вручную.

Результат технического аудита - таблица ошибок с указанием страниц, причины и способа исправления, чтобы разработчику не приходилось выяснять подробности.

### Поисковый аудит: семантика, структура и контент

Вторая часть аудита касается содержания. Мы сопоставляем запросы вашей аудитории со страницами: для каких запросов есть ответ, для каких нет, где несколько страниц конкурируют за один запрос. Результат - карта запросов и страниц, с которой работает редактор.

Для интернет-магазина и сайта с большим числом страниц запросы и страницы группируют по типам: категории, карточки, статьи. Так оценивают не отдельные адреса, а шаблоны страниц, и исправляют сразу целые группы.

Затем оцениваем тексты, заголовки и метаданные: понятно ли, о чём страница, и отвечает ли она на вопрос. Подробнее об основе такого разбора - на странице [«Семантическое ядро»](/uslugi/seo/seo-prodvizhenie/semanticheskoe-yadro) и в словаре: [семантическое ядро](/slovar/semanticheskoe-yadro).

### SEO-аудит онлайн и ручной разбор: что выбрать

Онлайн-сервисы строят отчёт автоматически и подходят как первичная проверка: они быстро находят технические ошибки, но проверяют только то, что заложено в их набор правил. Недостаток в том, что они не знают вашей ниши, не оценивают смысл страниц и не расставляют приоритеты, поэтому в отчёте оказывается много замечаний разной важности.

Ручной разбор специалистом использует такие отчёты как исходные данные и добавляет оценку структуры, текстов и конкурентов. Для небольшого сайта иногда достаточно первичной проверки, а для сайта, который приносит заметную часть обращений, нужен полноценный разбор.

### Когда заказывать SEO-аудит и что делать после

Аудит полезен перед стартом продвижения, после смены структуры или переезда, при падении позиций и когда нужно проверить работу подрядчика. После него в плане правок выделяют то, что делается один раз, и то, что требует регулярной работы.

Для регулярной работы с поиском подойдёт [SEO-продвижение](/uslugi/seo/seo-prodvizhenie). Как устроено продвижение, сроки и что просить в отчёте, описано в статье [«SEO-продвижение сайта: как устроено, сроки и что просить в отчёте»](/blog/seo-prodvizhenie-sajta).

### Сколько стоит SEO-аудит и как его заказать

SEO-аудит входит в [аудит маркетинга](/uslugi/strategiya-i-audit/audit-marketinga), форматы которого и ориентиры по стоимости показаны на странице выше. Проверка только поисковой части оценивается после короткого интервью: нужно понять число страниц, тип сайта и количество запросов. Срок работ по форматам аудита маркетинга указан в тарифах и считается со дня, когда вы передали доступы.

Если нужно проверить сайт целиком, а не только его видимость в поиске, посмотрите [комплексный аудит сайта](/uslugi/strategiya-i-audit/audit-marketinga/audit-sajta).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty