# Семантическое ядро для сайта: сбор и составление под ключ

> Соберём запросы вашей аудитории, очистим от лишнего, сгруппируем по намерению и привяжем к страницам сайта. Получите таблицу, по которой можно строить структуру, писать тексты и запускать рекламу.

Услуга: Семантическое ядро. Направление: SEO и поисковое продвижение. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/seo/seo-prodvizhenie/semanticheskoe-yadro

## Коротко

Семантическое ядро - это сгруппированный набор поисковых запросов вашей аудитории, привязанный к страницам сайта. Оно показывает, о чём писать и какие страницы нужны, и служит основой для SEO-текстов и контекстной рекламы. Хорошее ядро - это не выгрузка, а очищенный и размеченный рабочий документ.

## Что даёт услуга

- Таблица запросов, очищенная от нецелевых, повторяющихся и чужих по смыслу
- Группы запросов по намерению: узнать, выбрать, сравнить, купить
- Карта страниц: какая группа на какой странице, что создать, а что доработать
- Минус-слова для рекламы, если ядро нужно для контекста
- Приоритеты: с каких групп начинать работу
- Правила обновления ядра: когда и как его пополнять

## Какие проблемы решает

- Семантическое ядро для интернет-магазина — Собираем запросы по категориям, брендам и характеристикам товаров, отделяем коммерческие запросы от информационных и раскладываем по страницам каталога
- Семантическое ядро для автосервиса — Сочетаем запросы по услугам и маркам автомобилей с локальными запросами «рядом»: так сайт и карточки на Картах опираются на одни формулировки
- Семантическое ядро для юридического сайта — Делим запросы по направлениям практики и жизненным ситуациям клиента, отдельно выделяем информационные запросы для статей. Формулировки правовых тем согласуем с вашим юристом
- Семантическое ядро для контекстной рекламы — Отбираем коммерческие запросы, добавляем минус-слова и разделяем поиск и рекламную сеть. Для запуска кампаний ядро передаётся в работу по настройке Яндекс Директ
- Как узнать семантическое ядро сайта конкурента — Смотрим, по каким запросам видны конкуренты, и берём из этого идеи для групп. Копировать чужое ядро целиком не стоит: у конкурента другие продукты, регион и страницы

## Этапы работы

- 01. Цель и границы ядра: Выясняем продукты, регионы, аудиторию и то, как будет использоваться ядро: для SEO, для рекламы или для структуры нового сайта. От цели зависит глубина сбора и набор запросов.
- 02. Сбор запросов: Собираем базовые фразы по продуктам и расширяем их по статистике запросов Яндекса, поисковым подсказкам и запросам, по которым видны конкуренты.
- 03. Чистка ядра: Убираем нецелевые запросы, повторы и чужие по смыслу формулировки, отдельно отмечаем запросы, которые подходят рекламе, а не SEO.
- 04. Группировка по намерению: Объединяем запросы в группы по смыслу и по тому, что хочет человек: узнать, выбрать, сравнить, купить. Каждая группа - кандидат на одну страницу.
- 05. Привязка к страницам и передача: Сопоставляем группы со страницами сайта: что доработать, что создать, что объединить. Передаём таблицу, карту страниц и правила обновления.

## Результаты

- Таблицу запросов, готовую к работе: Очищенный список с группами и типами намерения, понятный и маркетологу, и копирайтеру
- Карту страниц: Понятно, какие страницы уже есть, что нужно создать и какие запросы под какую страницу писать
- Основу для текстов и рекламы: По ядру пишут SEO-тексты, настраивают рекламу и планируют структуру сайта, не собирая запросы заново

## Частые вопросы

**Что такое семантическое ядро простыми словами?**
Это упорядоченный список запросов, которые люди вводят в поиск, когда ищут ваш продукт, с разбивкой по смыслу и по страницам сайта. Он отвечает на вопрос, о чём писать и что показывать на каждой странице, чтобы вас находили по нужным формулировкам. Отдельно термин объяснён в словаре сайта.

**Как собрать семантическое ядро для сайта?**
Определите цель и продукты, соберите базовые фразы, расширьте их по статистике запросов и подсказкам, уберите нецелевое, сгруппируйте по намерению и привяжите группы к страницам. Самое трудоёмкое - чистка и группировка: автоматика ускоряет их, но спорные запросы приходится разбирать вручную, зная, что вы действительно продаёте.

**Сколько стоит составление семантического ядра?**
Стоимость зависит от числа направлений, регионов и объёма семантики. Ядро входит в услугу «SEO-продвижение», её тарифы показаны выше, а как отдельную работу его оцениваем после брифа. Точную сумму называем, когда понятен объём: до этого любая цифра была бы предположением, поэтому вилку без разбора задачи не даём.

**Можно ли собрать семантическое ядро автоматически или онлайн?**
Часть работы автоматизируется: сбор запросов, объединение повторов, первичная кластеризация. Онлайн-сервисы выдают быстрый черновик, и для ознакомления с темой он полезен. Но решение, какие запросы подходят вашему бизнесу и к какой странице их отнести, принимает специалист, знающий продукт. Без этого получается длинный список, которым нельзя пользоваться.

**Как почистить семантическое ядро?**
Уберите повторы и запросы с чужим намерением: «скачать», «вакансии», «курсы», продукты, которых у вас нет, чужие бренды, города вне зоны работы. Затем проверьте спорные формулировки вручную и добавьте минус-слова для рекламы. Чистку удобно вести в таблице с пометкой причины, чтобы при пополнении ядра не возвращаться к уже отсеянному.

**Чем ядро для SEO отличается от ядра для контекстной рекламы?**
Для SEO ядро шире: в нём есть информационные запросы для статей и разделов. Для рекламы оно уже и в основном коммерческое, но к нему добавляются минус-слова и разделение поиска и рекламной сети. Если заранее разметить, что куда идёт, одно ядро можно использовать в обоих каналах.

**Можно ли взять семантическое ядро конкурента?**
Посмотреть, по каким запросам виден конкурент, полезно: это источник идей и проверка пробелов. Но копировать целиком не стоит: у конкурента другие продукты, регион, цены и структура сайта. Запросы нужно проверить на соответствие вашему предложению и привязать к вашим страницам, иначе они не принесут нужных обращений.


## Семантическое ядро: что это, как собирается и сколько стоит

> Семантическое ядро - это сгруппированный набор поисковых запросов вашей аудитории, привязанный к страницам сайта. Оно показывает, о чём писать и какие страницы нужны, и служит основой для SEO-текстов и контекстной рекламы. Хорошее ядро - это не выгрузка, а очищенный и размеченный рабочий документ.

- 5 этапов — от цели до передачи таблицы и карты страниц
- по намерению — группируем запросы по тому, что хочет человек
- SEO и реклама — ядро можно использовать в обоих каналах
- после брифа — стоимость рассчитываем по объёму семантики

### Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро - это набор поисковых запросов, по которым вашу компанию должны находить. В маркетинге его используют как основу: из него видно, чем интересуется аудитория, какие страницы нужны сайту и о чём писать тексты. Определение есть и в словаре: [семантическое ядро](/slovar/semanticheskoe-yadro).

Хорошее ядро описывает не только частые слова, но и намерение человека: он хочет узнать, сравнить, выбрать или купить. От намерения зависит тип страницы: статья, раздел каталога, карточка или страница услуги.

### Из чего состоит готовое ядро и как выглядит результат

Результат работы - таблица. В ней запросы сгруппированы по смыслу, у каждой группы указаны тип намерения и страница сайта, на которой она решается. Для интернет-магазина группы строятся по категориям и характеристикам товаров, для услуг - по видам услуг и ситуациям клиента.

Хорошая таблица читается без пояснений: по строке видно, какой это запрос, к какой группе он относится, какое намерение у человека и на какой странице запрос должен быть закрыт. Если страницы ещё нет, в таблице стоит пометка «создать», и она становится заданием для разработки или копирайтера.

- запросы с разметкой по направлениям и намерению;
- группы запросов и приоритеты;
- карта «группа - страница» с пометкой «создать» или «доработать»;
- список минус-слов для рекламы;
- правила пополнения ядра.

### Как собирают семантическое ядро для сайта

Работа идёт в пять этапов: цель, сбор, чистка, группировка, привязка к страницам. Сбор опирается на статистику запросов Яндекса, подсказки поиска и запросы конкурентов, чистка убирает нецелевое. Ручной разбор спорных запросов остаётся за специалистом: сервис не знает, что именно вы продаёте и в каких регионах работаете.

Чистка занимает значительную часть времени. Убираем запросы с чужим намерением, повторы, города вне зоны работы и формулировки про продукты, которых у вас нет. Спорные запросы не удаляем сразу, а выносим в отдельный список и обсуждаем с вами: иногда за странной формулировкой стоит реальный спрос.

Как продвижение устроено в целом, объясняет статья [«SEO-продвижение сайта: как устроено, сроки и что просить в отчёте»](/blog/seo-prodvizhenie-sajta); общую услугу описывает страница [SEO-продвижение](/uslugi/seo/seo-prodvizhenie).

### Семантическое ядро для SEO и для контекстной рекламы

Для SEO ядро шире: в нём есть информационные запросы для статей и запросы для поддержки решения. Для рекламы оно уже и коммерческое, но содержит минус-слова и разделение поиска и рекламной сети. Одно ядро можно использовать для обоих каналов, если заранее разметить, что куда идёт.

В рекламе запросы передаём в [настройку Яндекс Директ](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/nastrojka-yandeks-direkta); общий подход описан на странице [контекстной рекламы](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama).

### Собрать самостоятельно или заказать под ключ

Для небольшого сайта с несколькими продуктами ядро можно собрать самостоятельно: статистика запросов и подсказки доступны всем. Сложности начинаются, когда продуктов много, регионов несколько, а запросы пересекаются. Тогда заказ экономит время и снижает риск потратить усилия на нецелевые формулировки.

Автоматические сервисы и онлайн-кластеризаторы ускоряют работу, но итоговое решение принимает специалист, который знает бизнес.

Отдельный вопрос - обновление. Ядро не пишется один раз и навсегда: появляются новые продукты, меняются формулировки, растёт конкуренция. Поэтому вместе с таблицей передаём правила пополнения: как добавлять запросы, когда пересматривать группы и что смотреть в Метрике и Вебмастере.

### Сколько стоит семантическое ядро и что с ним делать дальше

Стоимость зависит от числа направлений, регионов и объёма семантики; сумму называем после брифа, ориентиры по тарифам услуги показаны выше. Само ядро - не результат продвижения, а его основа: дальше нужны страницы и [SEO-тексты](/uslugi/seo/seo-prodvizhenie/seo-teksty).

Для бизнеса с адресами добавляется [локальное SEO](/uslugi/seo/seo-prodvizhenie/lokalnoe-seo), для магазина - [SEO для интернет-магазина](/uslugi/seo/seo-prodvizhenie/seo-dlya-internet-magazina).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty