# Реклама у блогеров под ключ: подбор, договорённости и контроль результата

> Организуем рекламу у блогеров во ВКонтакте, Telegram и на YouTube: подбираем авторов, проверяем аудиторию, согласуем формат, условия и маркировку, считаем заявки по каждому размещению. Выбор блогеров и бюджет остаются за вами.

Услуга: Реклама у блогеров. Направление: Интернет-реклама. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/reklama/targetirovannaya-reklama/reklama-u-blogerov

## Коротко

Реклама у блогеров - размещение рекламного материала у авторов во ВКонтакте, Telegram и на YouTube. Результат зависит не от числа подписчиков, а от совпадения аудитории с вашим клиентом и учёта обращений. Работа входит в тарифы услуги «Таргетированная реклама», оплата размещений вносится отдельно.

## Что даёт услуга

- Список блогеров, подобранных под вашего клиента, а не по числу подписчиков
- Проверка аудитории и прошлых рекламных размещений до оплаты
- Техническое задание и договорённости: формат, дата выхода, срок, права на материал
- Порядок маркировки размещений и контроль выхода материалов
- Метки по каждому размещению, чтобы считать заявки по блогерам
- Отчёт: каких авторов повторять, кого заменить, где остановиться

## Какие проблемы решает

- Реклама у блогеров ВКонтакте — Размещения у авторов и в сообществах ВКонтакте: пост, видео, интеграция в материал. Подбираем формат под тематику и задачу.
- Реклама у блогеров в Telegram — Размещения у авторов каналов: нативный пост или интеграция в материал. Формат близок к посевам, подробности - на странице «Посевы в Telegram».
- Реклама у блогеров на YouTube — Интеграция в ролик: упоминание, вставка или отдельный обзор. Формат и сроки размещения согласуются с автором заранее.
- Реклама у блогеров для продавцов маркетплейсов — Ведём покупателя от блогера на карточку товара. Учёт связываем с метками и данными площадки в той мере, в какой это позволяет её кабинет.
- Реклама у блогеров по бартеру — Если продукт можно передать блогеру, оцениваем бартер как вариант. Условия фиксируем письменно, а размещение маркируем как рекламу.
- Реклама у блогеров через агентство — Берём подбор, переговоры, техническое задание, маркировку и контроль выхода на себя. Вам остаются утверждение блогеров и бюджет.

## Этапы работы

- 01. Задача и бриф: Фиксируем цель, клиента и показатель: заявки, продажи или узнаваемость. Смотрим, где ваша аудитория проводит время и что вы уже пробовали.
- 02. Подбор блогеров и проверка аудитории: Составляем список авторов по тематике и аудитории, проверяем вовлечённость, динамику подписчиков и прошлые рекламные размещения. Сомнительные аккаунты исключаем до обсуждения цены.
- 03. Договорённости, задание и маркировка: Готовим техническое задание, согласуем формат, дату, срок нахождения материала и условия оплаты. Закрепляем порядок маркировки и права на использование материала.
- 04. Выход размещений и контроль: Проверяем, что материалы вышли как договаривались, добавляем метки и следим за переходами и обращениями по каждому автору.
- 05. Учёт заявок и разбор: Сравниваем блогеров по стоимости обращения и качеству заявок, вместе решаем, кого повторять, кого заменить, а где остановиться.

## Результаты

- Блогеры, которых проверили до оплаты: Список авторов с оценкой аудитории и условий, а не набор случайных предложений из переписки
- Заявки по каждому блогеру: Видно, какие размещения привели обращения, и бюджет переходит от слабых авторов к рабочим
- Договорённости на бумаге: Формат, сроки, оплата и маркировка закреплены письменно, поэтому спорных моментов после выхода меньше

## Частые вопросы

**Сколько стоит реклама у блогеров?**
Единой цены нет: стоимость размещения называет блогер, и она зависит от охвата, формата, площадки и срока. Наша работа входит в тарифы услуги «Таргетированная реклама»: «Старт», «Оптимальный» и «Расширенный». Оплата размещений вносится отдельно, а сумму определяем в плане после проверки авторов и разговора о задаче.

**От чего зависит цена рекламы у блогеров?**
От реального охвата, а не числа подписчиков, от формата (пост, видео, интеграция), площадки, тематики и срока размещения. На цену влияют и права на материал, если нужно использовать его в своей рекламе. Поэтому у двух авторов с одинаковой аудиторией условия могут заметно различаться.

**Как выбрать блогера для рекламы?**
Выбирают по совпадению аудитории с вашим клиентом, а не по размеру. Смотрят вовлечённость на фоне охвата, комментарии, динамику подписчиков и прошлые рекламные материалы. Затем сравнивают нескольких авторов серией небольших размещений и повторяют тех, кто привёл обращения, а не только просмотры.

**Можно ли заказать рекламу у блогеров под ключ у агентства?**
Можно: мы берём подбор, проверку, переговоры, техническое задание, контроль выхода и отчёт. Решения о блогерах и бюджете остаются за вами. Такой формат экономит время вашей команды и снижает риск потерять бюджет на непроверенных авторах, а все договорённости с блогерами фиксируются письменно.

**Можно ли договориться с блогером на бартер?**
Иногда можно, если блогеру интересен продукт и его можно передать. Бартер - тоже реклама, поэтому условия фиксируют письменно, а материал маркируют. Для услуг и B2B обычно нужна оплата. Подходит ли бартер в вашем случае, решаем после оценки автора, его аудитории и стоимости самого продукта.

**Как проверить, что аудитория блогера настоящая?**
Смотрим вовлечённость на фоне охвата, состав комментариев, динамику подписчиков и прошлые рекламные размещения. Ни один признак не доказывает накрутку сам по себе, поэтому оцениваем их вместе и просим у блогера статистику. Если данных не дают, это повод пересмотреть размещение и поискать другого автора.

**Нужна ли маркировка рекламы у блогеров?**
Размещение у блогера - реклама, поэтому на него распространяются общие правила, включая маркировку. Порядок стоит зафиксировать заранее: кто готовит данные и кто публикует материал. Требования меняются, поэтому мы сверяем их по актуальным источникам, а по вашему случаю советуем уточнить у юриста.

**Как понять, что реклама у блогера сработала?**
По обращениям и заявкам, а не по просмотрам. Каждое размещение получает метку, поэтому видно переходы и контакты по автору. Затем стоимость обращения сравнивают между блогерами и с другими каналами. Если заявки есть, но не доходят до сделки, проверяют предложение и работу менеджеров.


## Реклама у блогеров: как устроена, от чего зависит цена и как оценивать результат

> Реклама у блогеров - размещение рекламного материала у авторов во ВКонтакте, Telegram и на YouTube. Результат зависит не от числа подписчиков, а от совпадения аудитории с вашим клиентом и учёта обращений. Работа входит в тарифы услуги «Таргетированная реклама», оплата размещений вносится отдельно.

- 5 этапов — от задачи до разбора заявок по блогерам
- 3 площадки — ВКонтакте, Telegram и YouTube
- 3 тарифа — «Старт», «Оптимальный» и «Расширенный»
- метки — заявки считаем по каждому автору

### Что такое реклама у блогеров

Реклама у блогеров - это размещение рекламного материала у авторов с собственной аудиторией: поста, видео или интеграции в контент. Читатель воспринимает его как рекомендацию человека, которому доверяет, поэтому формат подходит и продуктам, и услугам. Продавцам маркетплейсов блогеры помогают привести покупателя на карточку товара, а для услуг и B2B работают через экспертность автора и доверие к его рекомендациям.

Главная сложность - не найти блогера, а проверить его. Размер аудитории ничего не говорит о заявках, поэтому работа начинается с анализа тематики, вовлечённости и прошлых размещений.

### Реклама у блогеров во ВКонтакте, в Telegram и на YouTube

На каждой площадке свой формат. Во ВКонтакте это посты и видео в сообществах и у авторов, в Telegram - нативные посты в каналах, на YouTube - интеграции в ролики. Формат выбирают по тому, где ваш клиент принимает решение: площадку определяют привычки аудитории, а не популярность сети.

Размещения в каналах подробно описаны на странице [«Посевы в Telegram»](/uslugi/reklama/targetirovannaya-reklama/posevy-v-telegram), а рекламу через платформу ВКонтакте и Telegram - на страницах [«VK Ads»](/uslugi/reklama/targetirovannaya-reklama/vk-ads) и [«Реклама в Telegram»](/uslugi/reklama/targetirovannaya-reklama/telegram-ads).

### От чего зависит стоимость рекламы у блогеров

Цену называет блогер, и она складывается из реального охвата, формата, площадки, тематики и срока размещения. Подписчики для этого не главная величина: канал с меньшей аудиторией может обходиться дороже, если его читатели ближе к вашему клиенту.

Работа по организации входит в тарифы услуги [«Таргетированная реклама»](/uslugi/reklama/targetirovannaya-reklama): «Старт», «Оптимальный» и «Расширенный». Оплата размещений блогерам вносится отдельно, как рекламный бюджет. Дешёвое размещение не равно выгодному: если аудитория не ваша, любая цена оказывается высокой, поэтому сравнивают стоимость обращения, а не стоимость поста.

### Как выбрать блогера и проверить аудиторию

Сначала описывают клиента, потом ищут авторов, чья аудитория на него похожа. Проверяют вовлечённость на фоне охвата, комментарии, динамику подписчиков и прошлые рекламные размещения. Если данных не дают, это повод пересмотреть выбор. Полезно сравнить охват последних материалов с числом подписчиков: резкий разрыв говорит о том, что аудитория не так активна, как кажется.

Дальше размещаются серией у нескольких авторов с разными метками и сравнивают результаты. Так бюджет не уходит целиком в одного блогера, который может оказаться не тем. Мы просим у блогера статистику охватов и сверяем её с тем, что видно в открытом доступе.

### Договорённости, бартер и маркировка

Условия фиксируют письменно: формат, дату, срок нахождения материала, оплату, права на использование. Бартер возможен, если продукт можно передать блогеру, но для услуг и B2B обычно нужна оплата. Права на материал тоже согласуют заранее: можно ли использовать ролик или пост в собственной рекламе и на какой срок.

Размещение у блогера - реклама, поэтому действуют общие правила, включая маркировку. Порядок оформления мы закрепляем до выхода материала, а требования сверяем по актуальным источникам; по вашей нише советуем уточнить детали у юриста.

### Как оценить результат и с чего начать

Результат считают по обращениям: переходы, контакты, заявки по каждому автору. Затем рассчитывают [стоимость заявки](/slovar/cpl) и сравнивают блогеров между собой, а как это делать, разбирает статья [«Стоимость лида»](/blog/stoimost-lida). Бюджет под серию помогает задать материал [«Маркетинговый бюджет»](/blog/marketingovyj-byudzhet).

Начинать стоит с небольшой серии и ясного показателя. Для метки используйте правила [UTM-разметки](/uslugi/analitika/skvoznaya-analitika/utm-metki): тогда каждое размещение отдельно видно в отчёте и в CRM. Если часть заявок приходит по телефону, поможет страница [«Коллтрекинг и звонки»](/uslugi/crm-i-avtomatizaciya/calltracking).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty