# Реклама на Яндекс Картах: показываем организацию тем, кто ищет услугу рядом

> Настроим и будем вести рекламу организации на Яндекс Картах: проверим карточку, выберем формат и адреса показа, подключим учёт обращений и сравним стоимость обращения с другими каналами.

Услуга: Реклама на Яндекс Картах. Направление: Интернет-реклама. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/reklama-na-kartah

## Коротко

Реклама на Яндекс Картах - платные показы организации тем, кто ищет услугу рядом. КЕЛЕВРО проверяет карточку, настраивает показы по адресам, подключает учёт обращений и сравнивает стоимость обращения с другими каналами.

## Что даёт услуга

- Проверка карточки: категории, фото, режим работы, контакты
- Разбор рейтинга и отзывов перед запуском рекламы
- Выбор формата и условий показа по справке Яндекса
- Настройка показов по адресам филиалов
- Объявления и ставки под вашу цель
- Учёт звонков и заявок с Карт
- Отчёт по обращениям и стоимости обращения
- Рекомендации по работе с отзывами и карточкой

## Какие проблемы решает

- Клиенты ищут услугу рядом, а организацию на карте не замечают — Настраиваем платные показы по адресам и услугам, чтобы организацию видели те, кто выбирает рядом с собой
- Низкий рейтинг и мало отзывов мешают рекламе — Перед запуском проверяем карточку и отзывы, предлагаем план работы с ними: клиент оценивает рейтинг до звонка и может не дойти до обращения
- Нужна связка Карт с Директом в одной стратегии — Ведём поиск, сети и показы на Картах в одной логике: цели, бюджеты и отчёты собраны в одном месте
- Несколько филиалов в разных районах — Разделяем бюджеты, объявления и отчёты по филиалам, чтобы видеть, какой адрес приводит обращения
- Непонятно, окупается ли реклама на картах — Подключаем учёт звонков и заявок и сравниваем стоимость обращения с другими каналами, прежде чем масштабировать расход

## Этапы работы

- 01. Проверяем карточку организации: Смотрим, как организация выглядит на Картах: категории, адрес, режим работы, фото, рейтинг и отзывы. Вносим правки, чтобы клиент, пришедший с рекламы, не ушёл на этапе просмотра.
- 02. Выбираем формат и условия показа: Изучаем доступные форматы по справке Яндекса и выбираем подходящий под цель: звонки, заявки, визиты. Определяем адреса, расписание показов и бюджет на тестовый период.
- 03. Готовим объявления и ставки: Пишем тексты под услуги и адреса, задаём ставки и ограничения по бюджету. Проверяем, что объявления соответствуют карточке и тому, что человек увидит после перехода.
- 04. Подключаем учёт обращений: Настраиваем учёт звонков и заявок, чтобы видеть обращения по рекламе. По возможности передаём их в CRM, чтобы стоимость обращения считалась по сделкам.
- 05. Запускаем и ведём: Запускаем показы, следим за стоимостью обращения и качеством звонков, корректируем адреса, расписание и ставки. Регулярно отчитываемся и предлагаем, как развивать канал.

## Результаты

- Карточка, которая готова к платным показам: Исправленные данные, фото и план работы с отзывами, чтобы реклама приводила человека к убедительной странице
- Показы по адресам и понятный бюджет: Настроенные кампании по филиалам с бюджетом на тестовый период и правилами его пересмотра
- Учёт обращений и отчёт: Звонки и заявки фиксируются, стоимость обращения видна по адресам и сравнивается с другими каналами

## Частые вопросы

**Сколько стоит реклама на Яндекс Картах?**
Цена складывается из двух частей. Первая - рекламный бюджет, который вы платите Яндексу за показы: его размер зависит от формата, конкуренции и ваших ставок. Вторая - работы по настройке и ведению, их стоимость называем после брифа. Условия площадки меняются, поэтому сверяем их со справкой Яндекса перед запуском.

**От чего зависит стоимость рекламы на Яндекс Картах в месяц?**
От числа адресов, выбранного формата, конкуренции в вашей нише и районе, от ставок и времени показа. Месячный бюджет разумно закладывать на тестовый период и пересматривать по стоимости обращения: сначала смотрим, сколько звонков и заявок приходит, затем решаем, расширять ли показы или менять настройки.

**Как работает реклама на Яндекс Картах?**
Человек ищет организацию или услугу на Картах, и среди результатов ему могут показываться рекламные объявления организаций. Какие места и форматы доступны, определяет Яндекс, условия меняются. Человек видит карточку, рейтинг, фото и отзывы и решает, звонить ли. Поэтому результат зависит от карточки не меньше, чем от настроек.

**Можно ли запустить рекламу на Картах через Яндекс Директ?**
Размещение настраивают в рекламных инструментах Яндекса, в том числе через Яндекс Директ. Доступные форматы и условия зависят от площадки и меняются, поэтому перед запуском проверяем их по справке. Если кампании в Директе уже есть, рекламу на Картах удобно вести рядом: бюджеты, цели и отчёты собираются в одном месте.

**Влияют ли отзывы на рекламу на Яндекс Картах?**
На решение человека влияют точно: он смотрит рейтинг и отзывы до звонка, и низкая оценка или отзывы без ответа могут его отпугнуть. Поэтому перед запуском мы проверяем карточку и предлагаем план работы с отзывами. Подробнее об этом рассказывает отдельная страница про отзывы на картах.

**Нужна ли реклама, если организация уже есть на Яндекс Картах?**
Присутствие в справочнике и платная реклама - разные вещи. Карточка сообщает о вас тем, кто ищет, а реклама добавляет платные показы. Если спрос в районе есть, конкуренты заметны, а звонков мало, рекламу стоит проверить на тестовом бюджете. Если карточка заполнена слабо, начните с неё: реклама приведёт людей на неубедительную страницу.

**Чем реклама на Картах отличается от продвижения карточки?**
Реклама - платные показы: пока вы платите, организацию видят. Продвижение карточки - работа над тем, что влияет на позиции в справочнике: полнота данных, категории, фото, отзывы, ответы клиентам. Инструменты дополняют друг друга. Первый ограничен бюджетом, второй требует регулярной работы и даёт накопительный эффект.


## Реклама на Яндекс Картах: как работает, сколько стоит и что проверить до запуска

> Реклама на Яндекс Картах - платные показы организации тем, кто ищет услугу рядом. КЕЛЕВРО проверяет карточку, настраивает показы по адресам, подключает учёт обращений и сравнивает стоимость обращения с другими каналами.

- 5 этапов — от проверки карточки до отчёта
- по адресам — показ под каждый филиал
- звонки и заявки — то, что считаем обращением
- после брифа — стоимость работ рассчитываем по задаче

### Что такое реклама на Яндекс Картах

Яндекс Карты - сервис, где люди ищут адреса, организации и маршруты, поэтому спрос на услуги «рядом» часто проявляется именно там. Реклама на Картах - платные показы организации тем, кто ищет её или похожие услуги.

Это инструмент для бизнеса с физическими адресами: клиник, автосервисов, салонов, магазинов, офисов. Если вы работаете только онлайн, на Картах рекламировать нечего, и стоит смотреть другие каналы.

В отличие от рекламы в поиске по сайтам, показ здесь привязан к месту: важны адрес организации, район и удалённость от клиента. Поэтому реклама на Картах работает у бизнеса, куда человек приходит или приезжает.

### Как работает реклама на Яндекс Картах

Человек ищет услугу на Картах, видит организации и их карточки: фото, рейтинг, отзывы, режим работы. Платные показы повышают заметность организации среди результатов, а решение человек принимает по карточке.

Доступные форматы и условия определяет Яндекс и со временем меняет, поэтому их проверяют по справке на момент запуска.

Результат такой рекламы нельзя оценивать только по показам: нужны учёт звонков и заявок и ответ на вопрос, сколько обращений оказались целевыми. Без этого неясно, окупается ли канал.

### Реклама на Картах через Яндекс Директ

Показы на Картах настраивают в рекламных инструментах Яндекса, в том числе через Яндекс Директ. Если кампании в Директе уже запущены, рекламу на Картах ведут рядом: цели, бюджеты и отчёты собираются в одном месте.

Если кампаний нет, сначала решите, нужен ли поиск: за запуск отвечает [настройка Яндекс Директ](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/nastrojka-yandeks-direkta), а регулярную оптимизацию берёт [ведение Яндекс Директ](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/vedenie-yandeks-direkta).

Если у вас несколько адресов, показы и отчёты разделяют по филиалам: так видно, какой адрес приводит обращения, а где нужно пересмотреть бюджет.

### Сколько стоит реклама на Яндекс Картах

Стоимость показов задаёт площадка: она зависит от формата, района, конкуренции и ваших ставок и меняется со временем. Мы называем только то, что относится к нашей работе: настройку и ведение оцениваем после брифа.

Бюджет на показы вы платите отдельно, его закладывают на тестовый период и корректируют по стоимости обращения. Как считать окупаемость канала, описано в статье [«Контекстная реклама: сколько стоит и когда она окупается»](/blog/kontekstnaya-reklama-skolko-stoit), а показатель [CPL](/slovar/cpl) расшифрован в словаре. Обещать конкретную стоимость обращения до теста нельзя: она зависит от района и конкуренции. После тестового периода сравниваем стоимость обращения с поиском и другими каналами и решаем, масштабировать ли расход.

### Что проверить до запуска: карточка, отзывы и сайт

Реклама приводит человека на карточку, поэтому до запуска проверьте её. Платные показы не исправят устаревший телефон или низкий рейтинг, и карточку приводят в порядок до запуска, а не после первых нецелевых обращений:

- актуальные адрес, телефон и режим работы;
- фото, на которых видно место и сам сервис;
- рейтинг и отзывы, на которые даны ответы;
- сайт или страницу, на которую ведёт карточка;
- учёт звонков, например [коллтрекинг](/uslugi/crm-i-avtomatizaciya/calltracking).

### Кому подходит и с чем связать

Реклама подходит бизнесу, где клиент выбирает рядом с собой: [стоматологии](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/reklama-stomatologii), [автосервису](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/reklama-avtoservisa), [строительной компании](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/reklama-stroitelnoj-kompanii) с офисом.

Для возврата тех, кто уже был на сайте, добавляют [ретаргетинг](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/remarketing), а для оценки результата нужна [сквозная аналитика](/uslugi/analitika/skvoznaya-analitika). Результат оценивают в связке с остальными каналами: если на Картах обращения дешевле, чем в поиске, бюджет можно сместить, если дороже - канал сокращают.

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty