# Мастер кампаний и автостратегии в Яндекс Директ

> Запустим рекламу через Мастер кампаний, выберем автостратегию под ваши цели и проверим, какие заявки она приводит.

Услуга: Мастер кампаний и автостратегии. Направление: Интернет-реклама. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/master-kampanij

## Коротко

Мастер кампаний - упрощённый способ запустить рекламу в Яндекс Директ, когда часть решений принимает система, а автостратегии управляют ставками по заданной цели. КЕЛЕВРО проверяет цели, запросы и обращения, чтобы автоматика работала на заявки, а не на клики.

## Что даёт услуга

- Проверим сайт и цели в Яндекс Метрике перед запуском
- Запустим рекламу через Мастер кампаний или вручную, смотря что подходит задаче
- Подберём автостратегию под цель и накопленные данные
- Проверим поисковые запросы и добавим минус-слова
- Настроим передачу заявок в CRM и разметку источников
- Разберём результат по обращениям, а не по кликам
- Решим, когда переходить на ручное управление ставками
- Передадим отчёт и список правок на следующий период

## Какие проблемы решает

- Приходят нецелевые обращения — Просматриваем отчёт по поисковым запросам, добавляем минус-слова и сужаем гео и аудиторию; результат сверяем с обращениями, а не с кликами
- Автостратегия не набирает данных — Проверяем цели в Метрике и объём накопленной статистики и подбираем стратегию, которой хватает текущих данных; на более сложную переходим, когда данных станет больше
- Непонятно, на что ушёл бюджет — Задаём лимиты, разбиваем отчёт по кампаниям и условиям показа и раз в неделю разбираем расходы вместе с вами
- Заявки есть, а продаж нет — Передаём обращения в CRM, собираем обратную связь отдела продаж по качеству и корректируем таргетинг и объявления

## Этапы работы

- 01. Проверка сайта и целей: До запуска проверяем, что сайт принимает заявки, а Яндекс Метрика фиксирует звонки, формы и заказы. Без этих целей автостратегии нечему учиться, а результат невозможно проверить.
- 02. Запуск через Мастер кампаний: Создаём рекламу в упрощённом сценарии: задаём сайт, регион, бюджет и цель. Если в нише несколько направлений, часть из них сразу выносим в отдельные кампании.
- 03. Выбор автостратегии: Определяем, чем управляет алгоритм: кликами или конверсиями. Начинаем с варианта, которому хватает накопленных данных, и заранее фиксируем условия перехода на следующий.
- 04. Проверка запросов и объявлений: После первых показов разбираем, по каким запросам и на каких площадках показывались объявления. Отключаем нецелевое, добавляем минус-слова и правим тексты.
- 05. Разбор по заявкам и решение по стратегии: Сверяем рекламу с обращениями и продажами из CRM. Решаем, остаёмся ли на Мастере кампаний, добавляем ручные кампании или переходим на ручное управление целиком.

## Результаты

- Запущенная реклама без долгой подготовки: Кампании выходят после проверки сайта и целей, а не по первой попавшейся настройке
- Понятный выбор стратегии: Известно, чем управляет алгоритм, какие данные ему нужны и когда стратегию стоит поменять
- Контроль качества обращений: Расходы и заявки видны по кампаниям, а нецелевые запросы отсекаются до того, как заберут бюджет

## Частые вопросы

**Что такое Мастер кампаний в Яндекс Директ?**
Мастер кампаний - упрощённый режим создания рекламы в Яндекс Директ. Вы указываете сайт, регион, бюджет и цель, а многие настройки подбирает система. Это быстрый способ запустить рекламу или проверить спрос, но состав запросов и площадок после запуска нужно проверять. Возможности режима меняются, поэтому сверяйтесь со справкой Яндекса.

**Как настроить Мастер кампаний в Яндекс Директ?**
Сначала проверьте сайт и цели в Яндекс Метрике, затем создайте рекламу в Мастере кампаний: укажите регион, бюджет и цель. После первых показов просмотрите поисковые запросы, добавьте минус-слова и сравните расходы с обращениями. Мы проходим этот путь по этапам и решаем, оставаться ли на Мастере или перейти на ручную настройку.

**Чем Мастер кампаний отличается от ручной настройки?**
В Мастере кампаний часть решений принимает система: она подбирает настройки по сайту и цели. При ручной настройке специалист сам собирает запросы, структуру кампаний и объявления. Мастер быстрее запускается, ручная настройка даёт больше контроля над запросами и бюджетом. Часто режимы сочетают: Мастер для новых направлений, ручные кампании для основных.

**Что такое автостратегии в Яндекс Директ?**
Автостратегия - режим, в котором ставками управляет алгоритм по заданной цели и ограничениям бюджета. Чтобы он учился на заявках, в Яндекс Метрике нужны настроенные цели и накопленная статистика. Выбор стратегии зависит от этих данных, поэтому на новом проекте мы начинаем с простого варианта и усложняем его по мере накопления данных.

**Можно ли запустить рекламу через Мастер кампаний самостоятельно?**
Можно, если у вас один продукт, понятный регион и вы готовы регулярно проверять запросы и расходы. Подрядчик нужен, когда направлений много, цена ошибки высока или нужно связать рекламу с CRM и считать заявки по каналам. Начать можно с проверки уже запущенных кампаний и разбора того, где автоматика тратит бюджет впустую.

**Когда стоит отказаться от Мастера кампаний?**
Когда у бизнеса несколько направлений с разной маржой, сложный ассортимент или строгие требования к тому, где и по каким запросам показывается реклама. В таких случаях структуру разумнее собирать вручную. Мастер можно оставить для проверки гипотез и новых услуг, а основной бюджет вести по ручным кампаниям.

**Входит ли Мастер кампаний в стоимость настройки Директа?**
Работа с Мастером кампаний и автостратегиями входит в услугу «Контекстная реклама»: тариф зависит от типа сайта, а рекламный бюджет вносится в кабинет отдельно. Сумму работ мы называем после разговора о задачах, регионе и числе направлений; тарифы услуги показаны в блоке стоимости на этой странице.

**Как понять, что автостратегия работает?**
Смотрите на обращения, а не на клики: сколько заявок пришло, сколько стоила каждая и сколько дошло до продажи. Для этого цели настраиваются в Метрике, а заявки передаются в CRM. Если стоимость заявки растёт или падает качество обращений, стратегию или цель пересматривают.


## Мастер кампаний в Яндекс Директ: что это и как с ним работать

> Мастер кампаний - упрощённый способ запустить рекламу в Яндекс Директ, когда часть решений принимает система, а автостратегии управляют ставками по заданной цели. КЕЛЕВРО проверяет цели, запросы и обращения, чтобы автоматика работала на заявки, а не на клики.

- 5 этапов — от проверки целей до решения по стратегии
- 2 режима — Мастер кампаний и ручная настройка, их можно сочетать
- от 3 месяцев — рекомендуемый срок работы с кампаниями
- 3 тарифа — по типу сайта в услуге «Контекстная реклама»

### Что такое Мастер кампаний в Яндекс Директ

Мастер кампаний - режим, в котором рекламу в Директе создают по упрощённому сценарию: указывают сайт, регион, бюджет и цель, а остальные настройки в значительной степени подбирает система. Он подходит, когда нужно быстро проверить спрос или запустить рекламу без глубокой проработки структуры.

Платить за простоту приходится контролем: состав запросов, площадки и объявления нужно проверять после запуска. Возможности инструмента меняются, поэтому перед работой мы сверяем их со справкой Яндекса.

Для небольшой компании это удобная точка входа: можно проверить, откликается ли аудитория, не тратя недели на сборку структуры. Для компании с несколькими направлениями Мастер чаще становится первым шагом, после которого кампании пересобирают под конкретные услуги.

### Что такое автостратегии и чем они управляют

Автостратегия - режим, в котором ставками управляет алгоритм, а не человек. Вы задаёте цель, например число кликов или конверсий, и ограничения по бюджету. Чтобы алгоритм мог учиться на конверсиях, в Яндекс Метрике должны быть настроены цели, а на сайте накопиться обращения.

Поэтому стратегию выбирают под накопленные данные: на новом проекте начинают с простого варианта и переходят на оптимизацию по конверсиям, когда статистики достаточно. Ключевые показатели описаны в словаре: [стоимость заявки (CPL)](/slovar/cpl) и [цена клика (CPC)](/slovar/cpc).

Автостратегия не заменяет специалиста. Она не знает, какие обращения для вас ценны, а какие нет, пока ей это не объяснят целями и обратной связью. Поэтому за стратегией нужен человек, который проверяет, что именно считается успехом, и вовремя вмешивается, если алгоритм начал оптимизировать не то.

### Как настроить Мастер кампаний: порядок действий

Порядок, которого мы придерживаемся:

- проверяем сайт и цели в [Яндекс Метрике](/slovar/yandeks-metrika);
- запускаем рекламу через Мастер кампаний с лимитом бюджета;
- выбираем автостратегию под цель и накопленные данные;
- разбираем поисковые запросы и добавляем минус-слова;
- сверяем рекламу с обращениями из CRM и принимаем решение по стратегии.

### Когда достаточно Мастера кампаний, а когда нужна ручная настройка

Мастер кампаний подходит для небольшого ассортимента, одного региона и проверки гипотез. Ручная структура нужна, когда у бизнеса много направлений, разная маржинальность услуг или высокая цена ошибки в запросах. На практике часто сочетают оба режима: простой запуск для новых направлений и ручные кампании для основных.

Если рекламу вы уже запускали и результат не устроил, начните с проверки текущих кампаний в рамках [настройки Яндекс Директ](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/nastrojka-yandeks-direkta): она покажет, где автоматика тратит бюджет впустую.

### Как проверять результат

Смотрим не на клики, а на обращения: сколько заявок пришло, сколько стоила каждая и сколько из них дошло до продажи. Для этого заявки передаются в CRM, а ссылки размечаются UTM-метками.

Отдельно смотрим на структуру расходов: какая доля бюджета ушла на поиск, а какая на показы в сетях и по каким запросам. Если часть бюджета тратится на запросы без обращений, их отключают, а условия показа уточняют.

О порядке первого запуска и типичных ошибках - в статьях [«Первый запуск контекстной рекламы: как не слить бюджет»](/blog/pervyj-zapusk-konteksta) и [«Настройка Яндекс Директа: что должен сделать подрядчик»](/blog/nastrojka-yandeks-direkta).

### Сколько стоит работа и что с ней связать

Работа с Мастером кампаний входит в услугу [«Контекстная реклама»](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama), поэтому стоимость определяется тарифом по типу сайта: для лендинга, корпоративного сайта или интернет-магазина. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.

После запуска рекламу ведут в рамках [ведения Яндекс Директ](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/vedenie-yandeks-direkta), а тех, кто уже был на сайте, возвращает [ретаргетинг](/uslugi/reklama/kontekstnaya-reklama/remarketing).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty