# Брендинг компании: единый образ в рекламе, на сайте и в продажах

> Выстраиваем образ компании так, чтобы клиент узнавал её в любой точке контакта: на сайте, в рекламе, в переписке и на встрече с менеджером. Идём от позиции и смыслов к названию, логотипу и правилам применения.

Услуга: Брендинг компании. Направление: Бренд и упаковка. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/brend-i-upakovka/razrabotka-brenda/brending-kompanii

## Коротко

Брендинг компании - это работа над тем, как клиенты воспринимают компанию: позиция, название, визуальный образ, тон общения и правила, по которым всё это повторяется на сайте, в рекламе и в продажах. Логотип здесь лишь один из элементов, а результат зависит от того, насколько образ совпадает с реальной работой компании.

## Что даёт услуга

- Сформулированную позицию: для кого компания и чем она отличается
- Название и логотип, проверенные на соответствие задаче и аудитории
- Фирменный стиль: цвета, шрифты, графику и примеры применения
- Тон коммуникации, одинаково слышный на сайте, в рекламе и в переписке
- Правила использования элементов, чтобы работа с дизайнерами и типографиями шла без согласований с нуля
- План внедрения: где и в каком порядке обновить сайт, соцсети и материалы продаж

## Какие проблемы решает

- Брендинг для малого бизнеса — Начинаем с короткого формата: название, логотип и основные правила. Платформу бренда подключаем, когда компания готова к росту.
- Брендинг услуги или направления — Определяем, чем направление отличается от основной компании, и делаем образ, который укладывается в общую систему.
- Компания работает давно, а образ сложился сам — Собираем то, что клиенты уже узнают, убираем разнобой и фиксируем в правилах. Если смыслы изменились, предлагаем ребрендинг.
- Сайт, реклама и менеджеры говорят по-разному — Приводим тон, формулировки и визуальные решения к единой системе и передаём команде правила.
- Компания выходит на новый рынок или запускает продукт — Заранее определяем позицию и название, чтобы запуск не пришлось переделывать после первых материалов.

## Этапы работы

- 01. Разбор компании, рынка и аудитории: Выясняем, что компания продаёт, кому и чем отличается от конкурентов в глазах клиентов. Смотрим, как образ сложился сейчас: сайт, реклама, материалы продаж.
- 02. Позиция и характер бренда: Формулируем, для кого компания, какую пользу даёт и каким тоном говорит. Это основа: от неё зависят и название, и визуальные решения.
- 03. Название и визуальная концепция: Если названия нет или оно не подходит, подбираем и проверяем варианты. Затем показываем направления логотипа и визуального языка и согласуем одно из них.
- 04. Фирменный стиль и правила применения: Дорабатываем выбранное направление до рабочей системы: логотип в нужных вариантах, цвета, шрифты, графические элементы. Проверяем стиль на сайте, в соцсетях и в печати.
- 05. Внедрение в точки контакта: Помогаем обновить главные точки контакта в порядке важности: сайт, карточки на площадках, соцсети, материалы продаж. Команде передаём правила и объясняем, как ими пользоваться.

## Результаты

- Узнаваемый образ в каждом канале: Сайт, реклама, соцсети и материалы продаж выглядят и звучат как одна компания, а не как набор отдельных решений
- Понятная позиция для команды и клиентов: Менеджеры, маркетологи и подрядчики одинаково объясняют, чем компания полезна и как она говорит
- Правила, по которым образ живёт без нас: Дизайнеры, типографии и разработчики получают исходники и инструкции, поэтому не придумывают стиль заново

## Частые вопросы

**Что такое брендинг компании?**
Брендинг компании - это работа над тем, как клиенты воспринимают компанию: позиция, название, визуальный образ, тон общения и правила, по которым всё это повторяется в каналах. Логотип в этом списке один из элементов. Цель в том, чтобы компанию узнавали и понимали, чем она отличается от других.

**Как происходит формирование визуального образа компании?**
Сначала разбираем компанию, аудиторию и конкурентов, затем формулируем позицию и тон. После этого подбираем направления логотипа и стиля, согласуем одно и оформляем правила применения. Завершает работу помощь с внедрением в сайт, рекламу и материалы продаж. Визуал строится от смыслов, а не наоборот.

**Нужен ли брендинг малому бизнесу?**
Нужен в том объёме, который соответствует задаче. Малому бизнесу часто хватает названия, логотипа и базовых правил без большой платформы. Полный комплекс имеет смысл, когда компания растёт, выходит на новый рынок или клиенты путают её с конкурентами. Подходящий пакет определяем на брифе.

**Чем брендинг компании отличается от брендинга услуги?**
Брендинг компании задаёт общий образ и позицию, а брендинг услуги определяет, чем эта часть отличается внутри общей системы. Иногда услуге нужны отдельное название и стиль, иногда хватает своего тона и оформления. Решаем по задаче: есть ли у направления собственная аудитория и самостоятельные продажи.

**Сколько стоит брендинг компании?**
Работа входит в пакеты услуги «Разработка бренда»: «Нейминг + Лого», «Нейминг + Лого + Фирменный стиль» и «+ Бренд-платформа». Состав пакета уточняем на брифе, а сумму называем после разговора о задаче. Стоимость зависит от объёма: нужно ли название, насколько подробна платформа и сколько носителей включаем.

**Сколько времени занимает брендинг компании?**
Общий срок разработки бренда по нашим пакетам составляет 4-10 недель. Он зависит от выбранного пакета, числа итераций и скорости согласований, поэтому на старте мы фиксируем план с датами по этапам. Название и логотип делаются быстрее, а полный комплекс со стилем и правилами требует больше времени.

**Чем брендинг отличается от ребрендинга?**
Брендинг создаёт образ там, где он ещё не оформлён или сложился сам. Ребрендинг меняет существующий образ, когда позиция, аудитория или масштаб компании изменились. Перед работой мы выясняем, что в текущем образе стоит сохранить: иногда достаточно обновления, а не полной замены.


## Брендинг компании: что это и как его выстраивают

> Брендинг компании - это работа над тем, как клиенты воспринимают компанию: позиция, название, визуальный образ, тон общения и правила, по которым всё это повторяется на сайте, в рекламе и в продажах. Логотип здесь лишь один из элементов, а результат зависит от того, насколько образ совпадает с реальной работой компании.

- 5 шагов — от разбора компании до внедрения образа
- 3 пакета — названия и логотипа, стиля, бренд-платформы
- 4-10 недель — общий срок работы над брендом
- 1 система — смыслы, визуал и правила применения

### Что такое брендинг компании

Брендинг компании - это управляемая работа над образом, который складывается у клиента при любом контакте: на сайте, в рекламе, в переписке, в разговоре с менеджером. Если ею не заниматься, образ складывается сам и получается разным в каждом канале.

Поэтому мы начинаем со смыслов: для кого компания, чем она полезна и как говорит. Название, логотип и стиль выводим из этой позиции. Смежные понятия разобраны на страницах про [фирменный стиль](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil) и [бренд-платформу](/uslugi/brend-i-upakovka/brend-platforma).

Брендинг не заменяет продукт и сервис: если компания обещает одно, а клиент получает другое, образ быстро теряет доверие. Поэтому мы сверяем обещания бренда с тем, что компания реально делает, и фиксируем только то, что можно подтвердить.

### Формирование визуального образа компании: из чего он состоит

Визуальный образ - это то, что клиент видит раньше, чем начинает читать: знак, цвета, шрифты, графика, стиль фотографий и макетов. Он должен быть узнаваемым и повторяться в разных форматах, от сайта до визитки. Поэтому визуал мы закрепляем правилами: какие элементы использовать, в каких сочетаниях и где этого делать нельзя.

Если у компании ещё нет названия, его подбирают на этапе концепции; как это устроено, описано на странице [нейминга](/uslugi/brend-i-upakovka/nejming). Сами правила собираются в брендбук, о нём подробно рассказывает статья [«Брендбук компании: что входит, когда нужен и как принять работу»](/blog/brendbuk).

### Брендинг для малого бизнеса и для отдельной услуги

Малому бизнесу не нужна громоздкая платформа в первый же месяц. Часто хватает ясной позиции, названия, логотипа и базовых правил, чтобы клиенты запоминали компанию и не путали её с соседями. Когда компания растёт, систему достраивают.

Брендинг услуги или направления решает другую задачу: показать, чем эта часть бизнеса отличается, не разрушая общий образ. Здесь нужно определить, требуются ли направлению отдельное название и стиль или достаточно своего тона и оформления внутри общей системы. Аудиторию направления удобно описывать через [портрет идеального клиента (ICP)](/slovar/icp).

### Когда хватит логотипа, а когда нужна система

Логотипа достаточно, когда позиция компании очевидна и нужен только знак для вывески, сайта и документов. Система нужна, если компанию путают с конкурентами, менеджеры по-разному рассказывают о ней, а сайт, реклама и печатные материалы выглядят как чужие друг другу.

Если образ устарел и больше не соответствует тому, чем компания стала, речь идёт уже о [ребрендинге](/uslugi/brend-i-upakovka/razrabotka-brenda/rebrending). Как сочетаются стиль и смыслы, разбирает статья [«Бренд-платформа без миссии и ценностей на стене»](/blog/brend-platforma-bez-missii).

### Сколько стоит брендинг компании и как выбрать пакет

Работы по брендингу входят в тарифы услуги [«Разработка бренда»](/uslugi/brend-i-upakovka/razrabotka-brenda): «Нейминг + Лого», «Нейминг + Лого + Фирменный стиль» и «+ Бренд-платформа». Первый подходит, когда нужны только название и знак. Второй добавляет систему стиля и правила применения. Третий закладывает смысловую основу: позицию, ценности и тон.

Точную стоимость называем после разговора о компании: она зависит от того, что уже есть, и от числа носителей, которые нужно оформить. Если задача шире брендинга и нужно собрать в один проект сайт, материалы продаж и оформление, посмотрите [упаковку бизнеса](/uslugi/brend-i-upakovka/upakovka-biznesa).

### Что происходит после утверждения образа

Утверждённый образ нужно внедрить: обновить сайт, карточки на площадках, соцсети и материалы отдела продаж. Мы помогаем составить план внедрения по порядку важности и передаём команде правила и исходники.

Дальше образ поддерживается обычной работой: новые материалы делаются по тем же правилам, а при изменении бизнеса правила уточняются. Сайт удобно обновлять вместе с образом, о таких задачах рассказывает страница [разработки корпоративного сайта](/uslugi/sajty/razrabotka-korporativnogo-sajta).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty