# Разработка бренда под ключ

> Соберём стратегию, название, логотип и фирменный стиль в единую систему бренда

Услуга: Разработка бренда под ключ. Направление: Бренд и упаковка. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/brend-i-upakovka/razrabotka-brenda

## Коротко

Разработка бренда — это не логотип и набор цветов, а система: стратегия и позиционирование, нейминг, визуальный язык, тон коммуникации и правила их использования. КЕЛЕВРО создаёт бренд от смыслов к визуалу: исследование рынка и аудитории, платформа бренда, название, логотип, фирменный стиль и брендбук. Срок — в среднем от 4 до 10 недель.

## Что даёт услуга

- Проведём анализ бизнеса и рынка
- Изучим целевую аудиторию
- Проанализируем конкурентов
- Сформируем позиционирование бренда
- Определим ценности и смыслы
- Разработаем визуальную концепцию
- Создадим фирменный стиль
- Подготовим брендбук

## Какие проблемы решает

- Низкая узнаваемость на рынке — Единые название, логотип и стиль во всех точках контакта, чтобы бренд запоминали с первых касаний
- Клиенты покупают у конкурентов — Позиционирование и визуальный образ, которые отличают вас от конкурентов по понятным клиенту критериям
- Нет ассоциаций с продуктом — Заложим в визуальный язык и тон коммуникации ассоциации, нужные вашему продукту
- Отсутствие понятного роста бизнеса — План внедрения бренда в сайт, рекламу, соцсети и материалы отдела продаж

## Этапы работы

- 01. Проведение маркетингового исследования: Сначала анализируем рынок, конкурентную среду, бизнес заказчика, целевую аудиторию и её потребности. Это даёт понимание, какие смыслы и визуальные решения уже заняты конкурентами, а какие свободны.
- 02. Стратегия и позиционирование: Формулируем платформу бренда: позиционирование, ценности, характер, ключевое сообщение и обещание клиенту. Это основа, на которую ложатся нейминг, визуальный стиль и коммуникация.
- 03. Нейминг и визуальная концепция: Подбираем название, если его ещё нет, проверяем на уникальность и возможность регистрации, разрабатываем 2–3 концепции логотипа и визуального языка и согласовываем направление.
- 04. Разработка фирменного стиля: Дорабатываем логотип и строим на его основе фирменный стиль: цвета, шрифты, графику, носители. Проверяем, как система работает на сайте, в соцсетях, в печати и на упаковке.
- 05. Брендбук и внедрение: Фиксируем правила использования бренда в брендбуке, передаём исходники и помогаем внедрить стиль во все точки контакта: сайт, соцсети, рекламные материалы, презентации.

## Тарифы и стоимость

- Нейминг + Лого: 196 000 ₽
- Нейминг + Лого + Фирменный стиль: 406 000 ₽
- + Бренд-платформа: 840 000 ₽

## Результаты

- Узнаваемость во всех каналах: Название, логотип и фирменный стиль работают одинаково на сайте, в рекламе, соцсетях и печати, поэтому бренд запоминают с первых касаний.
- Доверие и рекомендации: Последовательный образ компании снижает сомнения при первом контакте и упрощает рекомендацию вас знакомым.
- Аргументы, чтобы не конкурировать ценой: Понятное позиционирование и доказательства ценности дают основание для цены выше, чем у безликих конкурентов.

## Частые вопросы

**Что включает разработка бренда?**
Разработка бренда включает исследование рынка и аудитории, формирование позиционирования и ценностей, нейминг при необходимости, логотип, фирменный стиль и брендбук. Состав работ зависит от тарифа: можно ограничиться неймингом и логотипом или сделать полный комплекс с бренд-платформой. По итогам вы получаете исходники и правила использования всех элементов.

**Чем бренд отличается от фирменного стиля?**
Фирменный стиль — это визуальная часть бренда, а бренд включает в себя стратегию, ценности, позиционирование и коммуникацию с клиентами. Без стратегии визуал не даёт результата.

**Сколько времени занимает разработка бренда?**
В среднем разработка бренда занимает от 4 до 10 недель. Нейминг и логотип делаются быстрее, полный комплекс с фирменным стилем и брендбуком — дольше. Сроки зависят от скорости согласований и количества итераций, поэтому на старте мы фиксируем план с датами по каждому этапу.

**Зачем нужен брендбук?**
Брендбук фиксирует правила использования логотипа, цветов, шрифтов и графики. Он нужен, чтобы любой подрядчик — дизайнер, типография, разработчик сайта — работал в едином стиле без постоянных согласований. Так бренд остаётся узнаваемым во всех точках контакта, а компания не теряет время и деньги на переделки.


## Разработка бренда под ключ: стратегия, логотип, фирменный стиль и брендбук

> Разработка бренда — это не логотип и набор цветов, а система: стратегия и позиционирование, нейминг, визуальный язык, тон коммуникации и правила их использования. КЕЛЕВРО создаёт бренд от смыслов к визуалу: исследование рынка и аудитории, платформа бренда, название, логотип, фирменный стиль и брендбук. Срок — в среднем от 4 до 10 недель.

- 4–10 недель — средний срок разработки бренда
- 5 этапов — от исследования до брендбука и внедрения
- 2–3 — концепции логотипа и визуального языка на согласование
- 196 000–840 000 ₽ — стоимость трёх пакетов: от нейминга и логотипа до бренд-платформы

### Чем бренд отличается от логотипа и фирменного стиля

Фирменный стиль — визуальная часть бренда. Бренд шире: он включает стратегию, ценности, позиционирование и общение с клиентами. Бизнес часто ограничивается логотипом и дизайном, но без стратегии визуал не даёт результата.

Бренд работает во всех точках контакта — от сайта и рекламы до разговора менеджера, поэтому мы разрабатываем его от смыслов к картинке, а не наоборот.

Признаки того, что бренд нужно проработать: компанию путают с конкурентами, у продукта нет нужных ассоциаций, оформление сайта, соцсетей и печатных материалов различается, а менеджеры рассказывают о компании по-разному.

### Из чего состоит разработка бренда

- анализ бизнеса, рынка, целевой аудитории и конкурентов;
- позиционирование, ценности, характер и ключевое сообщение — подробнее в услуге [«Бренд-платформа»](/uslugi/brend-i-upakovka/brend-platforma);
- название с проверкой по базам товарных знаков, если его ещё нет, см. [нейминг](/uslugi/brend-i-upakovka/nejming);
- логотип и визуальная концепция;
- фирменный стиль: цвета, шрифты, графика, носители;
- брендбук и план внедрения.

### Как проходит работа: пять этапов

- Маркетинговое исследование. Рынок, конкуренты, аудитория и её потребности: какие смыслы и визуальные решения уже заняты, а какие свободны.
- Стратегия и позиционирование. Платформа бренда: позиционирование, ценности, характер, обещание клиенту.
- Нейминг и визуальная концепция. Подбор и проверка названия, 2–3 концепции логотипа и визуального языка, согласование направления.
- Фирменный стиль. Доработка логотипа, цвета, шрифты, графика; проверка на сайте, в соцсетях, в печати и на упаковке.
- Брендбук и внедрение. Правила использования, передача исходников и помощь с внедрением во все точки контакта.

### Зачем нужен брендбук

Брендбук фиксирует правила использования логотипа, цветов, шрифтов и графики. По нему любой подрядчик — дизайнер, типография, разработчик сайта — работает в едином стиле без постоянных согласований и переделок. Бренд остаётся узнаваемым в каждом канале, а при запуске новых продуктов и выходе в новые регионы масштабируется без переделки с нуля. По итогам работы вы получаете исходники и правила использования всех элементов, поэтому логотип и стиль можно передавать дизайнерам, в типографию и на производство упаковки.

### Какой пакет выбрать

Пакетов три: «Нейминг + Лого» за 196 000 ₽, «Нейминг + Лого + Фирменный стиль» за 406 000 ₽ и «+ Бренд-платформа» за 840 000 ₽. Можно ограничиться названием и логотипом или сделать полный комплекс. Состав пакета уточняем на брифе.

Для компании, которой нужен только знак и название, подойдёт короткий формат. Если вы выходите на рынок или меняете позиционирование, лучше начинать с платформы бренда. Ориентиры по остальным услугам — на странице [«Цены»](/ceny).

### Сколько времени занимает разработка и что после неё

Нейминг и логотип делаются быстрее, полный комплекс с фирменным стилем и брендбуком занимает больше времени. Сроки зависят от скорости согласований и числа итераций, поэтому на старте мы фиксируем план с датами по каждому этапу. После утверждения бренд нужно внедрить: в [сайт](/uslugi/sajty/razrabotka-korporativnogo-sajta), рекламу, соцсети и материалы отдела продаж. Если нужно собрать всё в одном проекте, посмотрите [упаковку бизнеса](/uslugi/brend-i-upakovka/upakovka-biznesa).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty