# Дизайн каталога и буклета под ключ

> Продумываем структуру, делаем макеты и вёрстку каталога или буклета так, чтобы товары и услуги было удобно листать, сравнивать и выбирать. Готовим файлы для печати и для отправки в электронном виде.

Услуга: Каталог и буклет. Направление: Бренд и упаковка. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/brend-i-upakovka/marketing-kit/katalog-i-buklet

## Коротко

Дизайн каталога - это структура, обложка, вёрстка и файлы для печати и экрана. Он нужен, чтобы клиент быстро находил позицию и понимал отличия, а менеджер мог показать компанию в нужном виде.

## Что даёт услуга

- Структура каталога: разделы, порядок, карточки товаров и услуг
- Обложка и развороты в стиле компании по правилам фирменного оформления
- Вёрстка с таблицами, характеристиками, фотографиями и условиями заказа
- Файлы для печати и PDF для почты и мессенджеров

## Какие проблемы решает

- Каталог товаров и продукции — Строим разделы по логике выбора клиента, а не по складу: покупатель быстро находит нужную группу и видит отличия между позициями
- Каталог мебели и интерьерных решений — Показываем крупные изображения, размеры и материалы, чтобы дизайнер или покупатель мог выбрать без звонка менеджеру
- Каталог услуг и пакетов — Описываем состав услуг, этапы и пакеты языком клиента, чтобы предложения можно было сравнить и выбрать
- Каталог для дилеров и партнёров — Добавляем технические характеристики, артикулы и условия заказа, чтобы партнёр мог оформить заявку без уточнений
- Каталог для выставки и рассылки — Готовим облегчённую версию с главными позициями и контактами: её удобно раздать на мероприятии или отправить в письме

## Этапы работы

- 01. Бриф и разбор ассортимента: Выясняем, кому и как вы продаёте, какие позиции главные и что клиенту нужно знать для решения. Разбираем имеющиеся материалы: прайс, фотографии, характеристики.
- 02. Структура и концепция: Определяем разделы, порядок позиций, состав карточки и общую идею оформления. Показываем схему каталога до начала дизайна.
- 03. Дизайн обложки и ключевых разворотов: Делаем обложку, титульный разворот и несколько типовых страниц. После согласования распространяем решение на весь каталог.
- 04. Вёрстка и проверка данных: Верстаем все страницы, заполняем карточки, проверяем характеристики, артикулы и контакты. Согласуем правки и делаем итоговую корректуру.
- 05. Файлы и подготовка к печати: Готовим файлы для типографии и электронную версию для почты и мессенджеров. Передаём исходники для будущих обновлений.

## Результаты

- Обложка каталога: Обложка в стиле компании: название, ключевое сообщение и образ, по которому каталог узнают среди других материалов
- Развороты с карточками: Страницы, где позиции расположены по единой сетке: фото, название, характеристики и условия читаются без усилий
- Файлы для печати и экрана: Макет для типографии, PDF для почты и мессенджеров и исходники, из которых можно обновлять каталог

## Частые вопросы

**Сколько стоит дизайн каталога?**
Цена зависит от числа страниц, количества позиций и сложности карточек: каталог с простой сеткой и каталог с таблицами и схемами - разный объём работы. Тарифы услуги «Маркетинг-кит» показаны на странице выше. Точную стоимость называем после брифа, когда видим прайс и объём материалов.

**Что нужно для начала работы над каталогом?**
Нужны список позиций или разделов, фотографии и описания, технические характеристики, логотип и правила фирменного оформления, контакты менеджеров. Если части материалов нет, поможем определить, что подготовить, и предложим, как закрыть пробелы. Чем полнее данные в начале, тем меньше правок в конце.

**Чем каталог отличается от буклета?**
Каталог показывает ассортимент: много позиций, разделы и характеристики, к нему возвращаются при выборе. Буклет рассказывает об одном продукте, услуге или предложении и читается за несколько минут. Выбор зависит от задачи: каталог помогает выбирать и заказывать, буклет помогает объяснить и заинтересовать.

**Можно ли заказать только обложку каталога?**
Можно. Обложку делают отдельно, если внутренние страницы вы верстаете сами или у вас уже есть макет. Мы разработаем обложку в стиле компании и дадим правила, по которым команда оформит остальные страницы. Если нужны и внутренние страницы, разумно сразу согласовать общую структуру каталога.

**Делаете ли вы дизайн каталога мебели и других товаров?**
Да. Подход зависит от ассортимента: для мебели важны крупные изображения, размеры и материалы, для комплектующих - таблицы и артикулы, для услуг - состав и этапы. Мы подбираем структуру под то, как покупатель сравнивает позиции, и закрепляем её в макете, который можно обновлять.

**Какие примеры оформления каталога вы покажете?**
До старта согласуем с вами оглавление и типы страниц, а на этапе концепции показываем пробный разворот на ваших данных. Так вы видите будущий каталог, а не абстрактный пример. Если нужны ориентиры, разбираем вместе образцы каталогов в вашей отрасли и решаем, что взять, а что оставить.

**Печатать каталог или достаточно PDF?**
Зависит от того, как вы продаёте. Печатный каталог удобен для встреч, выставок и отправки клиентам; PDF - для почты, мессенджеров и быстрого обновления. Часто нужны обе версии. Мы готовим файлы для обоих форматов из одного макета, чтобы изменения вносились один раз.


## Дизайн каталога продукции: что учесть до начала работы

> Дизайн каталога - это структура, обложка, вёрстка и файлы для печати и экрана. Он нужен, чтобы клиент быстро находил позицию и понимал отличия, а менеджер мог показать компанию в нужном виде.

- 5 этапов — от брифа до подготовки файлов
- 2 формата — каталога: печать и экран
- 1 макет — для печатной и электронной версии
- 1 бриф — после него называем стоимость

### Что входит в дизайн каталога

Дизайн каталога - это не только красивые страницы. В работу входят структура разделов, логика размещения позиций, сетка и типовые развороты, обложка, оформление таблиц и карточек, вёрстка и подготовка файлов. Каждый элемент подчинён одной задаче: помочь клиенту выбрать.

Если работа ведётся в рамках [маркетинг-кита](/uslugi/brend-i-upakovka/marketing-kit), каталог получает общую логику с презентацией и коммерческим предложением: одинаковые шрифты, цвета и подача выгод. Документы дополняют друг друга и не противоречат один другому.

### Обложка каталога: на что она работает

Обложка - первое, что видит клиент, и она решает, откроет ли он документ. Здесь важны название, ключевое предложение, образ продукта и узнаваемый стиль. Перегруженная обложка с перечнем всего ассортимента работает хуже, чем одна ясная мысль.

Обложку проверяют в двух форматах: в печати, где важны материал и цвет, и на экране телефона, где она видна маленькой картинкой. Поэтому текст на ней должен читаться и в уменьшенном виде.

Хорошо работает приём, когда обложка сразу называет, для кого каталог и что в нём найти: клиент понимает, нужен ли ему документ, ещё до того, как откроет первую страницу.

### Каталог товаров, мебели и услуг: чем отличается подход

Каталог товаров строится вокруг сравнения: одинаковые карточки, понятные характеристики, артикулы. Для мебели на первый план выходят изображение, размеры и материалы: покупатель хочет представить предмет в своём интерьере. Для услуг важнее состав, этапы и условия, поэтому вместо фотографий используют схемы и пиктограммы.

Во всех случаях мы начинаем с вопроса, как клиент выбирает, и только потом подбираем оформление. Каталог работает на этапе выбора в [воронке продаж](/slovar/voronka-prodazh), и его структура должна повторять логику выбора, а не логику склада.

### Печать и экран: два формата одного каталога

Печатный каталог нужен для встреч, выставок и отправки клиентам: его листают и оставляют на столе. Электронная версия нужна для писем, мессенджеров и быстрых обновлений. Требования у них разные: печать ограничена форматом и бумагой, экран - размером файла и читаемостью на телефоне.

Мы делаем один макет и готовим из него обе версии. Для печати проверяем вылеты и цветовые профили, для экрана оптимизируем размер файла и ссылки.

Для небольшой компании часто достаточно электронного каталога и короткого буклета для встреч. Большой печатный тираж имеет смысл, когда каталог действительно раздают клиентам и оставляют на столе.

### Сколько стоит дизайн каталога и от чего зависит цена

Стоимость зависит от числа страниц, количества позиций, сложности карточек и таблиц, количества правок и от того, нужно ли готовить материалы с нуля. Работа входит в тарифы услуги «[Маркетинг-кит](/uslugi/brend-i-upakovka/marketing-kit)»; они показаны выше, а точную цену называем после брифа.

Расходы на печать и бумагу в стоимость разработки макета не входят: их определяют типография и тираж. Цену тиража мы помогаем уточнить, но заказ размещаете вы.

### Что подготовить заранее

До начала работы стоит собрать прайс или список позиций, фотографии, описания и характеристики, логотип и правила оформления. Если [фирменный стиль](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil) ещё не оформлен, сначала определите его основы, иначе каталог придётся переделывать.

Тексты для каталога стоит заранее проверить на единый тон: в этом помогают [услуги копирайтинга](/uslugi/smm-i-kontent/kontent-marketing/kopirajting). Как устроен путь клиента от интереса к заказу и какую роль в нём играют материалы для продавцов, разобрано в статье [«Воронка продаж»](/blog/voronka-prodazh).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty