# Гайдлайн бренда и руководство по стилю под ключ

> Описываем, как пользоваться вашим стилем: логотип, цвета, шрифты, макеты и примеры. Вы получаете понятный документ, по которому команда и подрядчики делают материалы одинаково, без согласований с дизайнером по каждому поводу.

Услуга: Гайдлайн и руководство по стилю. Направление: Бренд и упаковка. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil/gajdlajn

## Коротко

Гайдлайн - это краткое руководство по оформлению: как использовать логотип, цвета, шрифты и макеты. Он нужен тем, кто делает материалы после дизайнера, чтобы компания выглядела одинаково везде.

## Что даёт услуга

- Единые правила использования логотипа, цветов и шрифтов в одном документе
- Примеры правильного и неправильного оформления, чтобы не спорить о вкусе
- Быстрый запуск новых материалов: команда не ждёт дизайнера по мелочам
- Понятное задание для новых подрядчиков, типографий и рекламных площадок

## Какие проблемы решает

- Каждый подрядчик рисует по-своему — Описываем допустимые варианты логотипа и оформления: подрядчик сверяется с документом, а не присылает пять вариантов на выбор
- Менеджеры делают презентации сами — Даём готовые правила и примеры, чтобы презентации и предложения выглядели одинаково, даже когда их делают разные люди
- Логотип растянут, перекрашен или поставлен на пёстрый фон — Фиксируем охранное поле, минимальный размер и допустимые фоны; типовые ошибки разобраны на примерах
- Новый сотрудник не знает, как оформить материал — Короткий документ с примерами заменяет устные объяснения и экономит время руководителя и дизайнера
- Стиль есть, а описания нет — Собираем правила из действующих материалов и показываем, что нужно повторять, а что исправить

## Этапы работы

- 01. Аудит действующих материалов: Смотрим, как компания выглядит сейчас: документы, сайт, соцсети, печатные материалы. Фиксируем, что в стиле работает, а где оформление расходится.
- 02. Фиксация основ стиля: Собираем логотип, цвета, шрифты и графические приёмы в единую систему. Если чего-то не хватает, предлагаем доработать элемент, а не описывать его как есть.
- 03. Правила применения и примеры: Описываем, как использовать каждый элемент: минимальные размеры, поля, допустимые фоны, ошибки. Показываем примеры правильного оформления на типовых материалах.
- 04. Вёрстка документа и подготовка файлов: Собираем гайдлайн в удобный документ с оглавлением и готовим рабочие файлы: логотипы, палитру, шрифты, шаблоны.
- 05. Передача и разбор с командой: Показываем команде, как пользоваться документом, и отвечаем на вопросы. Договариваемся, кто в компании отвечает за соблюдение правил и обновление гайдлайна.

## Результаты

- Правила логотипа: Версии, охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны и ошибки, которых нужно избегать
- Цвет, шрифты и графика: Палитра с кодами для печати и экрана, шрифты, иерархия заголовков и фирменные графические приёмы
- Макеты и примеры: Примеры применения на документах, в презентациях, в соцсетях и на упаковке, а также шаблоны типовых материалов

## Частые вопросы

**Что такое гайдлайн простыми словами?**
Гайдлайн - это краткая инструкция по оформлению компании. В ней записано, как использовать логотип, какие цвета и шрифты применять и как должны выглядеть типовые материалы. Документ нужен, чтобы любой сотрудник или подрядчик мог сделать макет в вашем стиле, не спрашивая каждый раз дизайнера и не придумывая правила заново.

**Чем гайдлайн отличается от брендбука?**
Гайдлайн - краткий рабочий документ о визуальном оформлении: логотип, цвета, шрифты, примеры. Брендбук - более подробный свод правил и шаблонов, который может включать и правила коммуникации. Если нужен порядок в оформлении без толстого тома, хватает гайдлайна; при росте и ребрендинге чаще нужен брендбук.

**Как выглядит гайдлайн и из чего он состоит?**
Это документ в формате PDF с оглавлением. Обычно в нём разделы про логотип и его поля, цвета, шрифты, графические приёмы и примеры применения на документах, в соцсетях и на упаковке. Каждый раздел показан на примерах правильного и неправильного оформления, чтобы правила можно было проверить глазами.

**Зачем нужен гайдлайн для логотипа?**
Без правил логотип растягивают, перекрашивают, ставят на пёстрый фон или делают слишком мелким, и узнаваемость падает. Гайдлайн фиксирует версии логотипа, охранное поле, минимальный размер и допустимые фоны. Подрядчик получает понятное задание, а менеджер быстро проверяет по документу, всё ли сделано правильно, без споров о вкусе.

**Можно ли сделать гайдлайн для уже существующего стиля?**
Можно. Мы собираем действующие материалы, находим расхождения и описываем правила на основе того, что у вас уже есть. Если в оформлении много противоречий, предложим привести его в порядок и закрепить в гайдлайне. Так не придётся менять логотип, чтобы начать работать по единым правилам.

**Сколько стоит разработка гайдлайна?**
Стоимость зависит от объёма документа, числа носителей и от того, есть ли у компании готовый стиль. Тарифы услуги «Фирменный стиль» показаны на странице выше. Точную сумму называем после брифа, когда понятно, какие разделы нужны, сколько примеров показать и в каких форматах передать файлы.

**Кто в компании должен пользоваться гайдлайном?**
Все, кто делает материалы с логотипом: маркетолог, менеджеры по продажам, дизайнер на фрилансе, типография, рекламное агентство. Мы показываем команде, как открывать документ, и помогаем назначить ответственного за соблюдение правил. Тогда документ не лежит в папке, а работает при каждом новом материале.


## Гайдлайн простыми словами: что это и зачем он компании

> Гайдлайн - это краткое руководство по оформлению: как использовать логотип, цвета, шрифты и макеты. Он нужен тем, кто делает материалы после дизайнера, чтобы компания выглядела одинаково везде.

- 5 этапов — от аудита материалов до разбора с командой
- PDF — основной формат документа, плюс рабочие файлы
- 4 раздела — в основе: логотип, цвет, шрифты, примеры
- 1 бриф — после него называем стоимость

### Что такое гайдлайн простыми словами

Гайдлайн - это руководство по оформлению: короткий документ, где записано, как использовать логотип, какие цвета и шрифты применять и как должны выглядеть типовые материалы. Слово пришло из английского языка и означает «ориентир» или «руководящая линия».

Проще всего представить гайдлайн как инструкцию к стилю. Дизайнер знает, как поставить логотип, а менеджер, маркетолог или типография - нет. Гайдлайн передаёт это знание в виде правил и примеров, которые можно проверить глазами.

### Гайдлайн в дизайне: какие правила в него входят

В дизайне гайдлайн описывает систему, а не отдельный макет. В него входят правила логотипа, цветовая палитра, шрифты и иерархия заголовков, сетка, стиль фотографий и иллюстраций, примеры оформления типовых материалов.

Чем больше в компании людей, которые делают материалы, тем важнее эти правила. Без них каждый выбирает цвет и шрифт по своему вкусу, и через несколько месяцев материалы перестают выглядеть как одна компания.

Гайдлайн не заменяет дизайнера: он фиксирует решения, которые дизайнер уже принял, и защищает их от случайных изменений. Новые задачи, под которые правил ещё нет, по-прежнему решаются с дизайнером, а затем попадают в обновлённую версию документа.

### Гайдлайн лого: правила использования логотипа

Раздел про логотип - основа любого гайдлайна. Он показывает основные и запасные версии логотипа, охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны и типичные ошибки: растягивание, перекрашивание, тени и обводки.

Если логотип ещё не разработан, правила его применения разумно описывать вместе с ним: так в документ попадают версии, нужные в реальной работе. Подробнее об этом - на странице [«Разработка логотипа»](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil/logotip).

Для цифровых каналов отдельно задают размеры аватара, обложки и значка сайта: в соцсетях и браузерах логотип часто виден в очень мелком масштабе.

### Примеры оформления: как устроен документ

Структура гайдлайнов похожа, различается глубина. Короткий документ содержит логотип, цвета, шрифты и несколько примеров макетов. Подробный описывает также сетки, фотографии, иконки, шаблоны презентаций и правила для соцсетей.

Мы не копируем чужие документы: состав разделов определяется тем, какие материалы реально делает ваша команда. Оглавление согласуем до начала вёрстки, чтобы в документе не было страниц «для объёма».

Пример полезно оценивать по одному признаку: может ли человек без дизайнерского образования сделать по документу макет и не ошибиться. Если нет, разделу нужно больше иллюстраций и меньше общих слов.

### Как выбрать между гайдлайном и брендбуком

Гайдлайн подходит, когда стиль уже есть, а нужен порядок в оформлении. Если помимо внешнего вида нужно описать позиционирование, голос и правила коммуникации, понадобится [брендбук](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil/brendbuk). Что в него входит и как принять работу, разобрано в статье [«Брендбук компании»](/blog/brendbuk).

Часто гайдлайн - первый шаг: он закрепляет то, что есть, и позже вырастает в брендбук. Правила голоса бренда, если они нужны, описывают отдельно: как это делается, показано на странице [«Тон коммуникации»](/uslugi/brend-i-upakovka/brend-platforma/ton-kommunikacii).

### Как понять, что гайдлайн работает в компании

Гайдлайн работает, если команда открывает его без напоминаний, а новые материалы совпадают с правилами с первого раза. Простой показатель - доля материалов, которые принимаются без правок по оформлению. Такой [KPI](/slovar/kpi) удобно проверять раз в квартал.

Документ нужно обновлять: появляются новые каналы, форматы и продукты. Поэтому в конце работы мы договариваемся, кто в компании отвечает за гайдлайн и как вносятся изменения. Тарифы услуги «[Фирменный стиль](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil)» показаны выше, точную сумму называем после брифа.

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty