# Фирменный стиль компании: разработка под ключ

> Собираем логотип, цвета, шрифты, графику и правила применения в единую систему, по которой вас узнают на сайте, в рекламе, на упаковке и в документах.

Услуга: Фирменный стиль. Направление: Бренд и упаковка. Компания: ООО «КЕЛЕВРО», Ростов-на-Дону. Страница: https://kelevro.ru/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil

## Коротко

Фирменный стиль - это система визуальных и текстовых правил, по которой компанию узнают на всех носителях: логотип, цвета, шрифты, графика, шаблоны и описание применения. Он нужен, когда материалов много, а делают их разные люди.

## Что даёт услуга

- Логотип с адаптациями: цветной и монохромный варианты, инверсия, знак для мелких размеров
- Цветовая палитра и типографика с описанием, где и как их применять
- Графические элементы, паттерны и стиль изображений
- Шаблоны для частых задач: презентации, документы, посты в соцсетях
- Гайдлайн или брендбук с правилами и примерами
- Исходники и обучение команды работе с системой

## Какие проблемы решает

- Фирменный стиль для кофейни, кафе и ресторана — Собираем стиль для вывески, меню, упаковки и соцсетей, чтобы заведение узнавали издалека и по каждому носителю
- Фирменный стиль для магазина и сети точек — Описываем правила, по которым оформляют новые точки, ценники и витрины, чтобы сеть выглядела одинаково
- Фирменный стиль для строительной компании — Делаем систему для документов, презентаций, спецодежды и сайта, чтобы компания выглядела надёжно и единообразно
- Фирменный стиль для кондитерской и производства — Готовим оформление упаковки, этикеток и витрин с правилами, по которым работают типография и подрядчики
- Фирменный стиль для компании с устаревшим логотипом — Обновляем знак и систему, сохраняя узнаваемое там, где оно есть, и убирая то, что мешает в работе

## Этапы работы

- 01. Стратегия и смыслы: Выясняем, что и зачем мы оформляем: беседуем с собственником, разбираем конкурентов, определяем образ и язык бренда. На выходе - бриф, на который опирается дизайн.
- 02. Дизайн-концепции: Готовим три концепции логотипа с цветом и шрифтами и показываем их в нескольких носителях. Вы выбираете направление, которое пойдёт в развитие.
- 03. Развитие системы и носители: Доводим выбранную концепцию до системы: финальный знак со всеми адаптациями, палитра, шрифты, графические элементы. Применяем стиль на ключевых носителях и проверяем в реальных условиях.
- 04. Брендбук и передача команде: Фиксируем правила в брендбуке или гайдлайне, передаём исходники и шаблоны и проводим встречу с командой, чтобы стилем начали пользоваться без нас.

## Тарифы и стоимость

- Базовый: от 196 000 ₽
- Полный: от 406 000 ₽
- Нейминг + ребрендинг: от 840 000 ₽

## Результаты

- Логотип и его адаптации: Знак в основных форматах для печати и экрана, цветной и монохромный варианты, версия для мелких размеров
- Визуальная система: Палитра, шрифты, графические элементы, стиль изображений и примеры применения на носителях
- Правила и шаблоны: Гайдлайн или брендбук и готовые шаблоны, по которым команда и подрядчики делают материалы одинаково

## Частые вопросы

**Что такое фирменный стиль простыми словами?**
Фирменный стиль - это набор визуальных и текстовых правил, по которым компания выглядит и звучит одинаково: логотип, цвета, шрифты, графика, образцы оформления. Благодаря ему клиент узнаёт вас на вывеске, на сайте и в документе, а новые материалы не приходится придумывать с нуля.

**Чем фирменный стиль отличается от айдентики?**
В повседневной речи это почти синонимы. Айдентика - более широкое понятие: визуальная и смысловая система, по которой бренд узнают. Фирменный стиль чаще понимают как её оформительскую часть: логотип, цвета, шрифты, правила применения. На практике мы проектируем их вместе, начиная со смыслов бренда.

**Сколько стоит фирменный стиль?**
Зависит от объёма: «Базовый» - от 196 000 ₽ и 4-5 недель, «Полный» - от 406 000 ₽ и 7-9 недель, «Нейминг + ребрендинг» - от 840 000 ₽ и 10-14 недель. Точную стоимость называем после брифа. Тираж и производство носителей оплачиваются отдельно: они зависят от типографии и количества.

**Как создать фирменный стиль?**
Работа идёт по этапам: сначала смыслы и анализ конкурентов, затем несколько концепций логотипа, после выбора направления - развитие системы и носителей, в конце - правила и передача материалов. Самостоятельно можно начать с описания бизнеса и аудитории: без них визуальным решениям не на что опереться.

**Из чего состоит фирменный стиль?**
Базовые элементы: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы и стиль изображений. Затем идут шаблоны и носители: визитки, бланки, презентации, посты. Правила применения собирают в гайдлайн или брендбук, чтобы система работала без автора. Состав зависит от тарифа и задач бизнеса: небольшому бизнесу достаточно части этого набора.

**Можно ли заказать только логотип?**
Можно. Многие начинают с логотипа и позже возвращаются за полной системой. Мы сразу делаем знак с запасом: цветной и монохромный варианты, инверсия, компактная версия для мелких размеров, чтобы он вошёл в фирменный стиль без переделки. Логотип и базовый набор материалов входят в тариф «Базовый».

**Нужен ли фирменный стиль небольшому бизнесу, кофейне или магазину?**
Нужен, но в объёме, который соответствует задаче. Для кофейни или магазина обычно хватает логотипа, палитры, шрифтов, меню, упаковки и шаблонов для соцсетей. Полная система с брендбуком нужнее, когда появляются несколько точек, подрядчики и сотрудники, которые делают материалы без вас. Объём подбираем под задачу, чтобы не платить за лишнее.

**Что делать, если логотип уже есть?**
Сначала оцениваем его: читается ли знак в мелком размере, есть ли варианты для разных фонов, соответствует ли он бизнесу. Если основа годится, дорабатываем знак и строим вокруг него систему. Если нет, предлагаем обновление и план перехода, чтобы заменить материалы поэтапно, а не в один день.


## Фирменный стиль: что это, из чего состоит и сколько стоит

> Фирменный стиль - это система визуальных и текстовых правил, по которой компанию узнают на всех носителях: логотип, цвета, шрифты, графика, шаблоны и описание применения. Он нужен, когда материалов много, а делают их разные люди.

- 4 этапа — от смыслов до брендбука и передачи команде
- 3 тарифа — Базовый, Полный и Нейминг + ребрендинг
- от 196 000 ₽ — стоимость тарифа «Базовый»
- 3 концепции — логотипа на выбор в начале работы

### Что такое фирменный стиль и чем он отличается от айдентики

Фирменный стиль - это набор правил оформления, по которым компанию узнают в любой точке контакта: на вывеске, сайте, упаковке, в коммерческом предложении. В него входят логотип, цвета, шрифты, графические элементы и стиль изображений.

Слово «айдентика» шире: оно включает и смысловую часть - позиционирование, тон общения, образ. Фирменный стиль часто понимают как её визуальное воплощение. Поэтому перед оформлением полезно иметь [бренд-платформу](/uslugi/brend-i-upakovka/brend-platforma): тогда визуальные решения опираются на смысл, а не на вкус.

Простой пример: у кофейни есть вывеска, меню, стаканы, страница в соцсетях и сайт. Если у каждого носителя свой оформитель, клиент видит пять разных компаний. Фирменный стиль превращает их в одну.

### Из чего состоит фирменный стиль

Основа - логотип с адаптациями: цветной и монохромный варианты, знак для мелких размеров, правила защитного поля. Вокруг него строят палитру, типографику, графические элементы, иконки и стиль изображений.

Затем идут носители: визитки, бланки, презентации, посты, упаковка, вывески. Отдельные страницы описывают [разработку логотипа](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil/logotip), [брендбук](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil/brendbuk), [носители фирменного стиля](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil/nositeli-firmennogo-stilya) и [гайдлайн и руководство по стилю](/uslugi/brend-i-upakovka/firmennyj-stil/gajdlajn): эти работы можно заказать отдельно или в составе проекта.

Состав выбирают под задачу. Небольшому бизнесу достаточно логотипа, палитры, шрифтов и нескольких шаблонов, а компании с несколькими подрядчиками нужен брендбук с правилами и примерами.

### Как создать фирменный стиль: порядок работы

Работа начинается со стратегии: интервью с собственником, анализ конкурентов, формулировка смыслов и бриф для дизайнера. Затем мы показываем несколько концепций логотипа, и вы выбираете направление.

Выбранную концепцию развиваем до системы: финальный знак, палитра, шрифты, графика, применение на носителях. Завершает работу брендбук или гайдлайн и передача материалов команде. На каждом этапе есть точка согласования, поэтому результат не оказывается неожиданностью.

С вашей стороны нужны время собственника на интервью, доступ к действующим материалам и готовность выбрать одно направление из трёх: чем быстрее приходят решения, тем короче проект.

### Сколько стоит фирменный стиль

Стоимость зависит от объёма: тариф «Базовый» начинается от 196 000 ₽, «Полный» - от 406 000 ₽, «Нейминг + ребрендинг» - от 840 000 ₽. Влияют число концепций и носителей, наличие нейминга и скорость согласований.

Отдельно оплачиваются тираж и производство носителей, потому что цена зависит от типографии и количества. Точную сумму мы называем после брифа, когда понятны задачи и объём материалов.

### Для каких бизнесов нужен фирменный стиль

Стиль нужен, когда материалов много и ими занимаются разные люди: сеть точек, кафе и кофейни, магазины, строительные и производственные компании. Чем больше подрядчиков, тем важнее правила, иначе каждый делает по-своему.

Если бизнес только запускается, можно начать с логотипа и минимального набора, а систему расширять по мере роста. Для кого создаётся оформление, помогает описать [профиль идеального клиента](/slovar/icp): стиль должен быть понятен именно ему.

Отдельный случай - ребрендинг: если старый знак уже узнают, мы решаем, что сохранить, а что обновить, и готовим план замены носителей без потери узнаваемости.

### Как заказать фирменный стиль и принять работу

Определите, зачем нужен стиль и где он будет использоваться, и подготовьте примеры материалов, которые уже есть. Приёмку по шагам разбирает статья [«Фирменный стиль компании: из чего состоит и как принимать работу дизайнера»](/blog/firmennyj-stil), а о выборе названия - материал [о нейминге](/blog/naming).

Если нужны и название, и оформление, смотрите [нейминг](/uslugi/brend-i-upakovka/nejming) и [разработку бренда](/uslugi/brend-i-upakovka/razrabotka-brenda). Для обновления существующего бренда пригодится [ребрендинг](/uslugi/brend-i-upakovka/razrabotka-brenda/rebrending), а набор рекламных материалов собирает [маркетинг-кит](/uslugi/brend-i-upakovka/marketing-kit).

Контакты: 8 800 700-33-89, hello@kelevro.ru. https://kelevro.ru/kontakty